Para sus ciento cincuenta años, la Maison Lancel no ha reabierto sus archivos del siglo XIX. Ha confiado la celebración a una pieza mucho más joven: el Premier Flirt, nacido en 2006.
Veinte años bastan para convertirse en un código
Desde 1876, la Maison Lancel ocupa un lugar preciso en el panorama de la marroquinería parisina: ni la más antigua, ni la más comentada, pero sí una de las pocas que ha atravesado siglo y medio sin abandonar la calle. Para marcar esta longevidad, la casa no ha optado, sin embargo, por rescatar una pieza de archivo de principios del siglo XX. Se ha apoyado en un objeto mucho más reciente: el Premier Flirt, bolso cubo con bolsillo frontal asimétrico, lanzado en 2006.
La elección dice algo de una época en la que la rapidez de reconocimiento cuenta tanto como la profundidad de la historia. El Premier Flirt no tiene la edad de la casa que lo lleva: tiene veinte años, la edad de un bolso que ha tenido tiempo de volverse familiar sin volverse antiguo. Su bolsillo exterior asimétrico, firma identificable de inmediato, lo ha convertido en un objeto reconocible sin logotipo visible, una rareza en una industria donde la identificación suele pasar por la sobrecarga de monogramas.
Quince ediciones para una sola silueta
Por sus veinte años, que coinciden con el ciento cincuenta aniversario de la casa, el Premier Flirt se declina en quince ediciones exclusivas y luce un tono inédito, el Rouge Lancel: un color de casa más que una simple variante de temporada. Cada una de las quince versiones retoma, a su manera, un elemento del vocabulario de la casa, sin que ninguna pretenda por sí sola resumir ciento cincuenta años de actividad. La multiplicación de las variantes, en lugar de la producción de una pieza única y espectacularmente documentada, refleja una estrategia de reconocimiento por repetición: lo que debe imponerse es la silueta, más que el detalle de cada edición.
Detalles
Premier Flirt: bolso cubo con bolsillo frontal asimétrico, lanzado en 2006.
Aniversario: quince ediciones exclusivas, nuevo tono Rouge Lancel.
Maison Lancel: fundada en 1876.
El aniversario como relevo, no como retrospectiva
Confiar un aniversario de ciento cincuenta años a un objeto que solo tiene veinte invierte la lógica más habitual de las conmemoraciones de las casas, en las que se suele recuperar un modelo fundador del siglo pasado. Aquí ocurre lo contrario: lo reciente sirve de relevo a lo lejano. El planteamiento supone una apuesta: que el reconocimiento inmediato de un objeto contemporáneo pueda sostener, sin diluirla, la memoria de una casa centenaria. Supone también cierta lucidez comercial: pocas clientas actuales de la casa conocieron el Lancel de mediados del siglo XX, pero muchas conocen ya la silueta del Premier Flirt.
Queda por saber si el Premier Flirt, dentro de veinte años, será convocado a su vez para llevar el bicentenario, o si la casa habrá inventado entre tanto su próximo relevo.
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