في ذكرى مرور مئة وخمسين عامًا على تأسيسها، لم تعد دار لانسيل إلى أرشيفها من القرن التاسع عشر، بل أوكلت الاحتفال إلى قطعة أحدث بكثير: «بريمييه فليرت»، المولودة عام 2006.
عشرون عامًا تكفي لتصبح رمزًا
منذ عام 1876، تحتل دار لانسيل مكانًا محددًا في مشهد الصناعات الجلدية الباريسية: ليست الأقدم ولا الأكثر تداولًا في الحديث، لكنها من الدور القليلة التي عبرت قرنًا ونصف قرن دون أن تغادر شارعها. وللاحتفاء بهذا العمر المديد، لم تختر الدار مع ذلك إخراج قطعة من أرشيف مطلع القرن العشرين، بل استندت إلى غرض أحدث بكثير: «بريمييه فليرت»، حقيبة على شكل دلو بجيب أمامي غير متماثل، أُطلقت عام 2006.
يقول هذا الاختيار شيئًا عن عصر تُحتسب فيه سرعة التعرّف بقدر عمق التاريخ. فـ«بريمييه فليرت» ليست في عمر الدار التي تحملها: عمرها عشرون عامًا، وهو عمر حقيبة أتيح لها الوقت لتصبح مألوفة دون أن تصبح قديمة. وقد جعلها جيبها الخارجي غير المتماثل، وهو توقيع يمكن تمييزه فورًا، غرضًا معروفًا دون شعار ظاهر، وهي ندرة في صناعة يمرّ فيها التعريف في الغالب عبر الإكثار من الشعارات المتداخلة.
خمس عشرة نسخة لهيئة واحدة
بمناسبة بلوغها العشرين، تزامنًا مع الذكرى المئة والخمسين للدار، تُطرح «بريمييه فليرت» في خمس عشرة نسخة حصرية وتتزيّن بدرجة لونية جديدة هي «روج لانسيل»، وهو لون للدار لا مجرد صيغة موسمية. وتستعيد كل نسخة من النسخ الخمس عشرة، على طريقتها، عنصرًا من مفردات الدار، دون أن تزعم أي منها وحدها أنها تلخّص مئة وخمسين عامًا من النشاط. وتدل كثرة الصيغ، بدلًا من إنتاج قطعة واحدة موثّقة توثيقًا لافتًا، على استراتيجية تعرّف بالتكرار: فالهيئة العامة هي التي ينبغي أن تفرض نفسها، أكثر من تفصيل كل نسخة.
تفاصيل
«بريمييه فليرت»: حقيبة على شكل دلو بجيب أمامي غير متماثل، أُطلقت عام 2006.
الذكرى: خمس عشرة نسخة حصرية، ولون جديد هو «روج لانسيل».
دار لانسيل: تأسست عام 1876.
الذكرى تسليمُ شعلة لا استعادةٌ للماضي
إن إيكال ذكرى مرور مئة وخمسين عامًا إلى غرض لا يتجاوز عمره عشرين عامًا يقلب المنطق الأكثر شيوعًا في احتفالات الدور، حيث يُستعاد عادةً طراز مؤسِّس من القرن الماضي. أما هنا فالأمر معكوس: يكون الحديث وسيطًا يحمل القديم. ويفترض هذا النهج رهانًا، هو أن يتمكن التعرّف الفوري على غرض معاصر من حمل ذاكرة دار عريقة دون أن يخفّف منها. ويفترض كذلك قدرًا من البصيرة التجارية: فقليلات من زبونات الدار اليوم عرفن لانسيل في منتصف القرن العشرين، لكن كثيرات يعرفن أصلًا هيئة «بريمييه فليرت».
يبقى أن نرى هل ستُستدعى «بريمييه فليرت» بدورها بعد عشرين عامًا لتحمل الذكرى المئتين، أم أن الدار ستكون قد ابتكرت قبل ذلك حاملها التالي.
Cette publication est également disponible en :
