С 14 по 25 августа выставка «L’Art coûte que coûte» объединила в Париже 80 работ тринадцати художников, состоящих в APF France handicap. В центре — рояль, покрытый живописью. Этот объект привлекает внимание; но договор, который сделал его возможным, говорит о большем.
Рояль называется KIZASHI. Это Shigeru Kawai SK-5, «одетый» в BIG STEP — работу японского художника SATO. Первый рояль KAWAI, вошедший в эту выставку, которая проводится уже в третий раз с 2022 года ассоциацией, основанной в 1933 году и сегодня сопровождающей более 35 000 человек во Франции. 25 августа KAWAI собрала вокруг инструмента около 350 гостей, включая министра, отвечающего за людей с инвалидностью, и доверила проведение концерта пианистке Yuki Kinouchi, живущей в Швейцарии.
Это что касается сцены. Механизм же скрыт в другом месте.
Подпись, а не пожертвование
HERALBONY, предоставляющая произведение, — не ассоциация. Это японская компания, которая по лицензии на интеллектуальную собственность управляет более чем 2000 произведений, созданных художниками с инвалидностью, и выплачивает им роялти. Разница с меценатством — не вопрос лексики. В меценатском партнерстве компания дает, а художник получает. В лицензионном договоре художник передает ограниченное право использования в обмен на процент и сохраняет права собственности на свою работу. Первая схема порождает признание. Вторая порождает право. SATO не одолжил BIG STEP компании KAWAI: он предоставил ей лицензию.
В этом же смысл существования HERALBONY EUROPE, открытой в Париже в июле 2024 года, — первого подразделения компании за пределами Японии. Модель, построенная на лицензировании, нуждается в рынках, где лицензии продаются. Франция предлагает обе стороны этого: структурированную сеть ассоциаций и компании, покупающие изображения.
Nathalie Caclard, руководитель культурной программы APF France handicap, делает вывод без обиняков: «Для художников видеть, как их работы становятся продуктами, оказываются выбранными, а затем входят в повседневную жизнь кого-то, — это способ подарить им новую жизнь». Слово «продукты» — не оговорка. Это суть механизма.
Выбранная модель говорит о многом
Остается сам инструмент. KAWAI выбрала не свой концертный рояль SK-EX, а SK-5 — промежуточную модель серии Shigeru Kawai: размер для гостиной, а не для сцены. Toshinori Yasui, представитель отдела маркетинговой стратегии и дизайна, отмечает в пресс-релизе компании, что «музыкальный инструмент предназначен не только для опытных музыкантов; он может отвечать и простому желанию попробовать, открыть для себя и выразить себя». Выбор модели соответствует этой фразе: рояль, к которому подходят, а не с которым сражаются. Стоит, однако, отметить, что финал 25 августа был доверен профессионалу, а не посетителям.
У серии Shigeru Kawai более прочная история, чем у парижской акции: официальный рояль Международного конкурса имени Чайковского с 2002 года, она присутствует на крупных международных конкурсах, включая конкурс имени Шопена. Опереть проект инклюзии на эту линейку, а не на стандартный ассортимент компании, — решение не нейтральное. Оно помещает работу SATO в верхний сегмент каталога, именно там, где разыгрывается доверие к KAWAI со стороны профессионалов.
Чего не хватает этой конструкции, так это того, чего не хватает большинству подобных акций: цифр. HERALBONY сообщает количество произведений под управлением, но никогда — ставки роялти, срок действия лицензий или долю, возвращаемую художнику с проданного предмета. Без этого невозможно сказать, справедливо ли модель вознаграждает художников или лишь заменяет лексику благотворительности лексикой контракта. Юридическая структура верна; ее реальная отдача остается непроверяемой.
В августе 2027 года KAWAI исполнится сто лет, и компания заявляет о намерении посвятить следующее столетие музыке, доступной всем. Испытание наступит после выставки. Если KIZASHI останется единичным экземпляром, кочующим с одного вернисажа на другой, то эта акция останется хорошо выполненной корпоративной коммуникацией. Если же инструмент войдет в каталог — с ценой, серийным номером и роялти, выплачиваемым SATO за каждый экземпляр, — тогда доказательство будет получено, и оно будет стоить больше, чем выставка, которая его запустила.
Деталь — Серия Shigeru Kawai нумеруется по размеру, от SK-2 до концертного SK-EX. SK-5 занимает средний сегмент: достаточно авторитета, чтобы нести подпись художника, и достаточно компактный размер, чтобы поместиться у частного лица. Этот выбор определяет аудиторию не меньше, чем сама живопись.
Cette publication est également disponible en :
