Del 14 al 25 de agosto, la exposición «L’Art coûte que coûte» reunió en París 80 obras de trece artistas miembros de APF France handicap. En el centro, un piano de cola cubierto por una pintura. El objeto atrae la atención; el contrato que lo hizo posible dice más.
El piano se llama KIZASHI. Es un Shigeru Kawai SK-5, vestido con BIG STEP, una obra del artista japonés SATO. Primer piano KAWAI en entrar en esta exposición, organizada por tercera vez desde 2022 por una asociación fundada en 1933 que hoy acompaña a más de 35.000 personas en Francia. El 25 de agosto, KAWAI reunió en torno al instrumento a unos 350 invitados, entre ellos el ministro encargado de las personas con discapacidad, y confió un recital a la pianista Yuki Kinouchi, afincada en Suiza.
Esto en cuanto a la escena. El mecanismo está en otra parte.
Una firma, no una donación
HERALBONY, que suministra la obra, no es una asociación. Es una empresa japonesa que gestiona bajo licencia de propiedad intelectual más de 2.000 obras realizadas por artistas con discapacidad, y las remunera mediante royalties. La diferencia con el mecenazgo no es cuestión de vocabulario. En una alianza de mecenazgo, la empresa da y el artista recibe. En un contrato de licencia, el artista cede un uso delimitado a cambio de un porcentaje y conserva la propiedad de su trabajo. El primer dispositivo produce reconocimiento. El segundo produce derecho. SATO no prestó BIG STEP a KAWAI: se la concedió en licencia.
Esta es también la razón de ser de HERALBONY EUROPE, abierta en París en julio de 2024, primera implantación de la empresa fuera de Japón. Un modelo basado en la licencia necesita mercados donde la licencia se venda. Francia ofrece ambas vertientes: un tejido asociativo estructurado y empresas compradoras de imágenes.
Nathalie Caclard, responsable del programa cultural de APF France handicap, saca la conclusión sin rodeos: «Para los artistas, ver sus obras convertirse en productos, ser elegidas y luego formar parte del día a día de alguien constituye una manera de darles una nueva vida». La palabra «productos» no es un lapsus. Es el corazón del dispositivo.
El modelo elegido dice algo
Queda el instrumento. KAWAI no eligió su piano de concierto, el SK-EX, sino un SK-5, modelo intermedio de la serie Shigeru Kawai —un tamaño de salón, no de escenario. Toshinori Yasui, del departamento de estrategia de marketing y diseño, señala en el comunicado de la empresa que «un instrumento musical no está reservado a los músicos experimentados; también puede responder al simple deseo de probar, descubrir y expresarse». La elección del modelo sigue esa frase: un piano al que uno se acerca en lugar de uno al que se enfrenta. Cabe señalar, sin embargo, que el final del 25 de agosto se confió a una profesional, y no a los visitantes.
La serie Shigeru Kawai tiene una historia más sólida que la operación parisina: piano oficial del Concurso Internacional Chaikovski desde 2002, está presente en los grandes concursos internacionales, entre ellos el Concurso Chopin. Respaldar un proyecto de inclusión con esta gama en lugar de con la gama corriente de la empresa no es neutro. Sitúa la obra de SATO del lado de la gama alta del catálogo, justo donde se juega la credibilidad de KAWAI ante los profesionales.
Lo que falta en el edificio es lo que falta en la mayoría de operaciones de este tipo: las cifras. HERALBONY comunica el número de obras bajo gestión, pero nunca las tasas de royalties, ni la duración de las cesiones, ni la parte reversada al artista por un objeto vendido. Sin ellas, es imposible decir si el modelo remunera correctamente a los artistas o si solo desplaza el vocabulario de la caridad hacia el del contrato. La estructura jurídica es la adecuada; su rendimiento sigue siendo inverificable.
KAWAI cumplirá cien años en agosto de 2027 y anuncia que quiere dedicar el siglo siguiente a una música accesible para todos. La prueba llegará después de la exposición. Si KIZASHI sigue siendo una pieza única que circula de vernissage en vernissage, la operación es comunicación corporativa, bien ejecutada. Si el instrumento entra en el catálogo, con un precio, un número de serie y una royalty abonada a SATO por cada ejemplar, entonces la demostración estará hecha —y valdrá más que la exposición que la lanzó.
Detalle — La serie Shigeru Kawai está numerada por tamaño, del SK-2 al SK-EX de concierto. El SK-5 ocupa la gama media: suficiente autoridad para llevar la firma de un artista, suficiente formato para entrar en un hogar particular. La elección decide el público tanto como la pintura.
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