Dal 14 al 25 agosto, la mostra «L’Art coûte que coûte» ha riunito a Parigi 80 opere di tredici artisti membri di APF France handicap. Al centro, un pianoforte a coda ricoperto da un dipinto. L’oggetto attira l’attenzione; il contratto che lo ha reso possibile dice di più.
Il pianoforte si chiama KIZASHI. È uno Shigeru Kawai SK-5, vestito con BIG STEP, un’opera dell’artista giapponese SATO. Primo pianoforte KAWAI a entrare in questa mostra, organizzata per la terza volta dal 2022 da un’associazione fondata nel 1933 che oggi accompagna più di 35.000 persone in Francia. Il 25 agosto, KAWAI ha riunito attorno allo strumento circa 350 invitati, tra cui il ministro incaricato delle persone con disabilità, e ha affidato un recital alla pianista Yuki Kinouchi, residente in Svizzera.
Questo per la scena. Il meccanismo è altrove.
Una firma, non una donazione
HERALBONY, che fornisce l’opera, non è un’associazione. È un’azienda giapponese che gestisce, su licenza di proprietà intellettuale, oltre 2.000 opere realizzate da artisti con disabilità, remunerandole tramite royalty. La differenza con il mecenatismo non è una questione di vocabolario. In una partnership di mecenatismo, l’azienda dona e l’artista riceve. In un contratto di licenza, l’artista cede un uso delimitato in cambio di una percentuale e mantiene la proprietà del proprio lavoro. Il primo dispositivo produce riconoscimento. Il secondo produce diritto. SATO non ha prestato BIG STEP a KAWAI: l’ha concessa in licenza.
È anche questa la ragion d’essere di HERALBONY EUROPE, aperta a Parigi nel luglio 2024, prima sede dell’azienda fuori dal Giappone. Un modello fondato sulla licenza ha bisogno di mercati dove la licenza si vende. La Francia ne offre entrambi i versanti: un tessuto associativo strutturato e aziende acquirenti di immagini.
Nathalie Caclard, responsabile del programma culturale di APF France handicap, ne trae la conseguenza senza giri di parole: «Per gli artisti, vedere le proprie opere diventare prodotti, essere scelte e poi entrare nella quotidianità di qualcuno costituisce un modo per dar loro una nuova vita». La parola «prodotti» non è un lapsus. È il cuore del dispositivo.
Il modello scelto dice qualcosa
Resta lo strumento. KAWAI non ha scelto il proprio pianoforte da concerto, l’SK-EX, ma un SK-5, modello intermedio della serie Shigeru Kawai — una taglia da salotto, non da palcoscenico. Toshinori Yasui, del dipartimento strategia marketing e design, indica nel comunicato dell’azienda che «uno strumento musicale non è riservato ai musicisti esperti; può anche rispondere al semplice desiderio di provare, scoprire ed esprimersi». La scelta del modello segue questa frase: un pianoforte a cui ci si avvicina più che uno strumento da affrontare. Va notato tuttavia che il finale del 25 agosto è stato affidato a una professionista, e non ai visitatori.
La serie Shigeru Kawai ha una storia più solida dell’operazione parigina: pianoforte ufficiale del Concorso internazionale Čajkovskij dal 2002, è presente nei grandi concorsi internazionali, tra cui il Concorso Chopin. Appoggiare un progetto di inclusione a questa gamma piuttosto che alla gamma corrente dell’azienda non è neutro. Ciò colloca l’opera di SATO dal lato dell’alto di gamma del catalogo, proprio dove si gioca la credibilità di KAWAI presso i professionisti.
Ciò che manca all’edificio è ciò che manca alla maggior parte delle operazioni di questo tipo: le cifre. HERALBONY comunica il numero di opere sotto gestione, ma mai i tassi di royalty, né la durata delle cessioni, né la quota riversata all’artista su un oggetto venduto. Senza di essi, è impossibile dire se il modello remuneri correttamente gli artisti o se sposti semplicemente il vocabolario della carità verso quello del contratto. La struttura giuridica è quella giusta; il suo rendimento resta inverificabile.
KAWAI compirà cento anni nell’agosto 2027 e annuncia di voler dedicare il secolo successivo a una musica accessibile a tutti. Il test arriverà dopo la mostra. Se KIZASHI resta un pezzo unico che circola da un’inaugurazione all’altra, l’operazione rientra nella comunicazione d’impresa, ben condotta. Se lo strumento entra in catalogo, con un prezzo, un numero di serie e una royalty versata a SATO su ogni esemplare, allora la dimostrazione sarà fatta — e varrà più della mostra che l’ha lanciata.
Dettaglio — La serie Shigeru Kawai è numerata per taglia, dall’SK-2 all’SK-EX da concerto. L’SK-5 occupa la fascia media: abbastanza autorità per portare la firma di un artista, abbastanza formato per entrare in una casa privata. La scelta decide del pubblico quanto il dipinto.
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