Она создала свою аудиторию — более 150 000 подписчиков в сумме в Instagram и TikTok — разбирая по косточкам, видео за видео, индустрию моды, которую считает опустевшей и алчной. 9 сентября 2026 года критик Дита публикует Démodé в издательстве Éditions Hugo Doc: письменное продолжение гнева, который до этого умещался в несколько секунд видео.
В переходе Диты от короткого формата к книге есть что-то идущее против течения. Своей известностью она обязана вирусным, злым и смешным видео, скроенным под алгоритм и быстрый скроллинг — тот самый формат, который она, по сути, обвиняет в том, что он лишил моду ее критической сути. Публикация книги в сентябре 2026 года в Éditions Hugo Doc — это, следовательно, еще и выбор ритма: ритма текста, который нельзя пролистать одним движением пальца, который заставляет остановиться именно там, где наблюдаемая ею индустрия научилась не останавливаться ни на чем.
Название, Démodé — «немодный», «вышедший из моды», — работает как осознанная игра смыслов. Оно обозначает одновременно то, что современная мода якобы утратила — способность мыслить, а не просто генерировать шум, — и позицию, которую сама Дита добровольно занимает: позицию голоса, отказывающегося от актуальных речевых клише ради возвращения к более давнему уровню строгости. Ее тезис, как он проступает в промоматериалах книги, не является ностальгическим по своей сути: она напоминает, что мода долгое время была важной сферой художественного выражения, способной предвосхищать и усиливать крупные общественные перемены, прежде чем превратиться, по ее мнению, в индустрию, больше озабоченную созданием внимания, чем осмыслением обновления одежды.
Чтобы подкрепить это утверждение, Дита призывает на помощь целую генеалогию первопроходцев, каждый из которых по-своему навязывал собственное видение, а не следовал за трендом: Vivienne Westwood, Azzedine Alaïa, Alexander McQueen, Rei Kawakubo. Выбор этих имен не случаен — никто из них не строил свою легитимность на вирусности, напротив, все они творили вопреки непосредственным ожиданиям своей эпохи. Обращаясь к ним, Démodé адресована не только потребителям моды, но и целой индустрии, которой, по мнению автора, необходимо заново научиться смотреть за пределы новостного цикла.
Ведущая Daphné Bürki на радио France Inter резюмирует своеобразие позиции Диты фразой, подхваченной в промо-кампании книги: она вслух говорит о моде то, что больше никто не решается даже подумать про себя. Эта формула высвечивает парадокс, свойственный нашей медийной эпохе: сегодня требуется создательница, вышедшая из социальных сетей, чтобы, опираясь на авторитет, который ей дает ее аудитория, произнести то, что более институциональная модная критика редко формулирует с такой откровенностью.
Démodé выходит 9 сентября 2026 года, пресс-экземпляры были разосланы в конце августа. Текст заявляет о себе как о шикарном и нефильтрованном памфлете, гордо признающем себя таковым — способ для Диты превратить свою цифровую известность не в самоцель, а в рычаг для того, чтобы утвердить, на носителе, ускользающем от логики мгновенного, критику, у которой есть время устояться.
Cette publication est également disponible en :
