Bucherer Fine Jewellery представляет коллекцию Classics Bloom, где сочетаются цветочное изящество и легкость
Есть украшения, которые стремятся впечатлить, и украшения, которые стремятся нравиться. Это не одно и то же. Коллекция Classics Bloom от Bucherer Fine Jewellery решительно принадлежит ко второй категории, и это позиция, которую стоит отметить в эпоху, когда ювелирная роскошь порой склоняется к зрелищности в ущерб изяществу.
Легкость как высшая ценность
Вдохновленная цветочными формами — венчиками, лепестками, стилизованными стеблями, — коллекция играет на легкости как высшей ценности. Желтое или белое золото 18 карат обработано так, чтобы избежать тяжеловесности. Бриллианты закреплены точно, но без демонстративности. Результат напоминает то, что японские дизайнеры называют «ма» (ma) — то пустое пространство между формами, которое дает им дышать.
Bucherer Fine Jewellery существует вне обычных повествовательных структур ювелирной роскоши. Базельский дом, основанный еще в 1888 году, не обладает международной узнаваемостью адреса на Вандомской площади, как и мифологической аурой домов, носящих итальянские или французские имена, написанные заглавными буквами. Эта относительная сдержанность, возможно, парадоксальным образом и составляет его силу. Bucherer не нужно рассказывать о себе через свои украшения — он может позволить им говорить самим за себя.
Красота без извинений
Classics Bloom говорит просто, и это редкость. В отрасли, где ювелирная коммуникация склонна к лиричности, а порой и к гиперболе, есть что-то почти радикальное в сдержанности этой коллекции. Цветы на протяжении всей истории ювелирного дела служили всем фантазиям и всем метафорам — хрупкости, чувственности, течению времени. Bucherer не эксплуатирует ни одну из этих метафор в частности. Дом довольствуется напоминанием о том, что цветы прекрасны и что золото может позаимствовать часть этой красоты, не предавая ее.
Доступность в избранных бутиках и на bucherer.com говорит о взвешенной стратегии дистрибуции. Не будет ни глобальной рекламной кампании, ни знаменитого лица бренда. Classics Bloom прежде всего будет существовать для тех, кто ее найдет — и, возможно, именно это самый честный способ предложить украшения в эпоху, когда подлинная редкость стала самой труднодостижимой роскошью.
Cette publication est également disponible en :
