この新しいバームの起源には、とても単純な仕草がある。スウェーデンの夏の終わりに、野生のベリーを指のあいだでつぶし、その色が招かれもしないのに唇と頬にのっていくのを見る、という仕草だ。L:A Bruketはこれを製品にした。それがBaume Lèvres & Joues Relipidant（唇と頬のためのリピッド補給バーム）で、色は出身国の森と草原にすべてを負う3色で展開される。
このスウェーデンのブランドは、インスピレーションの源を隠さない。野生のベリーが豊かに実る季節に自然のなかを歩き、植物から直接摘んで実を口に運ぶと、その色がほとんど偶然のように唇を染める。入念な化粧品のケアというより子どもの頃の記憶に近い、この気取らない儀式を、バームは日々のビューティーの仕草として再現しようとしている。この物語には研究所も、数値化された科学的な約束もない。あるのは、ほとんど子どもじみた場面、何気なく摘む手の場面だけで、ブランドはそれをより臨床的な語彙で飾るのではなく、そのまま自らの訴求に移し替えることを選んだ。
すでに定着している自社のリップバームの成功を土台に、L:A Bruketはこの新コレクションを3色で展開する。色名は植物に由来するインスピレーションからそのまま付けられ、Pink Currant Berry、Wild Raspberry、Rowan Berryで、いずれも14グラム入り、25ユーロで販売される。唇と頬に同じ製品を使うマルチユースの形は、ビューティーのルーティンを簡素化するという、より広い潮流に沿っている。かつては複数の別々の製品が約束していたことを、いまでは一つの仕草で果たさなければならないのだ。
テクスチャーについて、ブランドはサテンのような仕上がりとなめらかな塗り心地を謳っている。指先で、鏡があってもなくても塗れるよう考えられており、より手の込んだメイクが求める精密さからは遠い、ノマド的でほとんど本能的な使い方を示唆する。この塗りやすい軽さは、最初の仕草、即興の摘み取りの精神と響き合う。そこでは色は計算も、近くの鏡もなしにのせられる。ブランドはまた、得られる色の調整のしやすさも強調しており、決まった色合いを押し付けることなく、さまざまな肌色になじむという。この柔軟さもまた、厳密な手順に従うよりも、考えずに使う製品という発想につながっている。
9月7日から店頭、labruket.com、正規取扱店で販売されるこのBaume Lèvres & Joues Relipidantは、多くの北欧ブランドが一貫して育んできた戦略を体現している。地元の自然との非常に具体的な関係を美的な論拠に変え、演出を盛る必要がないというものだ。コンテンポラリーなコスメティックですでに広く浸透しているこの自然さの約束が、自らの森と自らの摘み取りを主張する競合と、L:A Bruketを区別するのに足りるかどうかは、まだ分からない。いずれにせよブランドは、絶え間ない新しさよりも自らの世界観の一貫性に賭けており、季節ごとのトレンドを追うよりも、ひとつの創設の仕草を次々と変奏していくほうを好んでいる。
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