Am Ursprung dieses neuen Balsams steht eine sehr einfache Geste: eine wilde Beere am Ende des schwedischen Sommers zwischen den Fingern zu zerdrücken und zu sehen, wie sich ihre Farbe auf Lippen und Wangen legt, ohne dazu eingeladen worden zu sein. L:A Bruket hat daraus ein Produkt gemacht, den Baume Lèvres & Joues Relipidant (rückfettender Lippen- und Wangenbalsam), in drei Nuancen, die alles den Wäldern und Wiesen ihres Herkunftslandes verdanken.
Die schwedische Marke macht aus der Quelle ihrer Inspiration keinen Hehl: ein Spaziergang mitten in der Natur, in der Jahreszeit, in der wilde Beeren im Überfluss wachsen, in der man direkt von der Pflanze pflückt, bevor man die Frucht zum Mund führt, und die Farbe die Lippen fast zufällig färbt. Dieses informelle Ritual, näher an einer Kindheitserinnerung als an einer aufwendigen kosmetischen Pflege, will der Balsam in einer alltäglichen Schönheitsgeste nachbilden. In dieser Erzählung gibt es weder Labor noch quantifiziertes wissenschaftliches Versprechen: nur eine fast kindliche Szene, die einer Hand, die ohne nachzudenken pflückt und die die Marke lieber unverändert in ihre Argumentation übertragen hat, als sie in einen klinischeren Wortschatz zu kleiden.
Gestützt auf den bereits etablierten Erfolg ihrer Lippenbalsame führt L:A Bruket diese neue Kollektion in drei Nuancen fort, die direkt nach ihrer botanischen Inspiration benannt sind: Pink Currant Berry, Wild Raspberry und Rowan Berry, jede für 25 Euro in einer Größe von 14 Gramm. Das Multi-Use-Format – Lippen und Wangen mit demselben Produkt – fügt sich in einen breiteren Trend zur Vereinfachung von Beauty-Routinen ein, in dem eine einzige Geste nun leisten muss, was zuvor mehrere getrennte Produkte versprachen.
Was die Textur betrifft, beansprucht die Marke ein seidenmattes Finish und eine fließende Anwendung, gedacht für die Fingerspitzen, mit oder ohne Spiegel – eine Art, einen nomadischen, fast instinktiven Gebrauch anzudeuten, weit entfernt von der Präzision, die ein aufwendigeres Make-up verlangt. Diese Leichtigkeit der Anwendung hallt im Geist der ursprünglichen Geste wider, der des improvisierten Pflückens, bei dem sich die Farbe ohne Berechnung und ohne Spiegel in der Nähe auflegt. Die Marke betont zudem den modulierbaren Charakter der erzielten Farbe, die sich an verschiedene Teints anpassen kann, ohne je einen festen Farbton aufzuzwingen – eine Flexibilität, die ebenfalls auf die Idee eines Produkts verweist, das man ohne Nachdenken benutzt statt nach einem genauen Protokoll.
Erhältlich im Geschäft, auf labruket.com und bei autorisierten Händlern ab dem 7. September, veranschaulicht dieser Baume Lèvres & Joues Relipidant eine Strategie, die viele skandinavische Marken beständig pflegen: ein sehr konkretes Verhältnis zur lokalen Natur in ein ästhetisches Argument zu verwandeln, ohne bei der Inszenierung je dick auftragen zu müssen. Offen bleibt, ob dieses Versprechen von Natürlichkeit, in der zeitgenössischen Kosmetik bereits weit verbreitet, L:A Bruket genügen wird, um sich von einer Konkurrenz abzuheben, die ebenfalls ihre eigenen Wälder und ihr eigenes Sammeln für sich beansprucht. Die Marke setzt jedenfalls auf die Beständigkeit ihres Universums statt auf permanente Neuheit und zieht es vor, eine einzige Gründungsgeste in aufeinanderfolgenden Variationen fortzuführen, statt jedem saisonalen Trend hinterherzulaufen.
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