トリーバーチの2026年秋冬キャンペーンをまとめるには、二重の意味を持つタイトルが必要だった。「Tails of the City」は、揺れる尻尾とニューヨークの物語の両方にかけており、今シーズンにメゾンが選んだ視点、つまりルールではなく本能という角度をかなりうまく言い表している。ジェイミー・ホークスワースがセントラルパークとその周辺で撮影したこのキャンペーンには、モデルのアレックス・コンサニ、アワー・オディアン、ヘジア・リーが集い、それぞれが犬を連れている。創業者の相棒、チキンとスリムから直接着想を得た構成である。
コレクションそのものは、プレスリリースが「歴史と実用性によって形づくられたクラシック」と呼ぶものを探っている。つまり、スタイル上の断絶ではなく、ブランドの機能的なワードローブの再確認である。指針となる考え方、つまり慣習ではなく本能で装うことは、演出にまで及ぶ。シルエットはスタジオのポーズで固定されるのではなく、止まることのない街のリズムのなかで動きの中で捉えられ、演出しにくく、それゆえ視覚的により効果的な犬のエネルギーに支えられている。
キャンペーンに添えられたバッグの選択も偶然ではない。9月10日まで解禁前の「バニー・ノット」は、「ロミー・ボーレット」「チャーリー」とともに並ぶ。この3つの品も、製品番号ではなく名前を持っているように見える。それは、遠いファッションアクセサリーではなく、ほとんど家庭的な品という考えを、名づけにまで延ばす方法である。
この姿勢は、アメリカのメゾンにとって新しいものではない。彼らはしばしば、ヨーロッパのメゾンの憧れとしての距離ではなく、日常生活への隠さない近さにイメージを築いてきた。手の届く機能的なラグジュアリーという考えのもとに創業されたトリーバーチは、ここで目盛りを、ほとんど個人的な誠実さの方へ押し進め、匿名のキャスティングではなく自らのペットを登場させている。
とはいえ、犬をコミュニケーションの論拠とする賭けにはリスクがないわけではない。それは心を和らげる調子とたわむれるが、ファッションは一般に距離を保つほうを好む。トリーバーチはこの滑りを受け入れているようで、ポーズよりも本物らしさに賭けている。それは暗に、ブランドにとって「今」服を着るとは何を意味するかを定義する方法でもある。本能で、取扱説明書なしで、犬を含めて。
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