Χρειαζόταν ένας τίτλος με διπλό νόημα για να συνοψιστεί η καμπάνια Fall/Winter 2026 της Tory Burch: το «Tails of the City» παίζει τόσο με τις ουρές που κουνιούνται όσο και με τις νεοϋορκέζικες ιστορίες, και συνοψίζει αρκετά καλά τη γωνία που επέλεξε ο οίκος για αυτή τη σεζόν: αυτή του ενστίκτου και όχι των κανόνων. Φωτογραφημένη από τον Jamie Hawkesworth μέσα και γύρω από το Central Park, η καμπάνια συγκεντρώνει τα μοντέλα Alex Consani, Awar Odhiang και Hejia Lee, καθεμία συνοδευόμενη από έναν σκύλο, σε ένα σκηνικό που εμπνέεται άμεσα από τους συντρόφους της ιδρύτριας, τον Chicken και τον Slim.
Η ίδια η συλλογή εξερευνά αυτό που το δελτίο τύπου αποκαλεί «κλασικά διαμορφωμένα από την ιστορία και τη χρησιμότητα», δηλαδή μια επιβεβαίωση της λειτουργικής γκαρνταρόμπας του brand και όχι μια στιλιστική ρήξη. Η κατευθυντήρια ιδέα —να ντύνεσαι από ένστικτο και όχι από συνήθεια— διαπερνά ακόμη και τη σκηνοθεσία: οι σιλουέτες δεν παγώνουν σε πόζα στούντιο, αλλά αιχμαλωτίζονται εν κινήσει, στον ρυθμό μιας πόλης που δεν σταματά ποτέ, μεταφερόμενες από μια σκυλίσια ενέργεια δύσκολη στη σκηνοθεσία και γι’ αυτό οπτικά ακόμη πιο αποτελεσματική.
Η επιλογή των τσαντών που συνοδεύουν την καμπάνια δεν είναι ούτε αυτή αθώα: το μοντέλο Bunny Knot, υπό εμπάργκο μέχρι τις 10 Σεπτεμβρίου, συνυπάρχει με τα μοντέλα Rommy Baulleto και Charlie, τρία κομμάτια που φαίνεται κι αυτά να φέρουν μικρά ονόματα και όχι κωδικούς προϊόντος: ένας τρόπος να επεκταθεί, μέχρι και στην ονοματοδοσία, αυτή η ιδέα σχεδόν οικιακών αντικειμένων και όχι απόμακρων αξεσουάρ μόδας.
Αυτή η επιλογή δεν είναι καινούργια για τους αμερικανικούς οίκους, που συχνά έχτισαν την εικόνα τους σε μια δηλωμένη οικειότητα με την καθημερινή ζωή και όχι στην προσδοκώμενη απόσταση των ευρωπαϊκών οίκων. Η Tory Burch, brand θεμελιωμένο στην ιδέα μιας προσιτής και λειτουργικής πολυτέλειας, σπρώχνει εδώ τον δείκτη προς μια σχεδόν προσωπική ειλικρίνεια, προβάλλοντας τα δικά της κατοικίδια αντί για ένα ανώνυμο καστ.
Παρ’ όλα αυτά, το στοίχημα του σκύλου ως επιχειρήματος επικοινωνίας δεν είναι χωρίς κίνδυνο: φλερτάρει με το συγκινητικό ύφος, ενώ η μόδα προτιμά γενικά να κρατά αποστάσεις. Η Tory Burch φαίνεται να αποδέχεται αυτή την ολίσθηση, στοχεύοντας στην αυθεντικότητα και όχι στην πόζα: ένας τρόπος, ανάμεσα στις γραμμές, να οριστεί τι σημαίνει για το brand να φοράς ρούχα «τώρα»: από ένστικτο, χωρίς εγχειρίδιο οδηγιών, σκύλος συμπεριλαμβανομένου.
Cette publication est également disponible en :
