ソーシャルメディアを席巻したアイマキシングは、目元を主役に据える新しいビューティのアプローチとして定着しつつあります。その原則は、色彩理論を用いて、虹彩の色と対比する、あるいは自然に調和する色合いを選ぶこと。その時々の流行色を盲目的に追うのではありません。
TikTokやInstagramでは、このトレンドはまず短いチュートリアルの形で広まり、クリエイターそれぞれが虹彩の色と推奨パレットの対応表を披露しました。しかし、流行という側面を超えて、この仕組みはメイクアップのプロにはよく知られた論理を踏まえています。色彩のコントラストです。目の自然な色と補色の関係にある色合いはその濃さを視覚的に際立たせ、反対に近すぎる色合いはそれを弱める傾向があります。
この言葉自体、「eye」と、ソーシャルメディア上の美的最適化のトレンドによって広まった接尾辞「maxxing」を組み合わせたもので、デジタル由来であることを物語っています。しかし、この造語の背後には、視覚的構成に関するかなり古い原理、すなわち色彩理論があります。色彩理論は絵画やファッション、デザインを古くから支えてきたもので、アイマキシングはそれをまぶたにそのまま移し替え、目の色と対比する、あるいは自然に調和する色合いによって、その濃さを余すところなく引き出そうとします。マリオ・デディヴァノヴィッチ（Mario Dedivanovic）が、メディアでの露出の多い著名人たちとの協働を重ねるなかで培ったこの考え方は、塗り方の技術も色合いの選択と同じくらい重要であるという認識に立っています。適した色でも、塗り方が悪ければ、期待する効果は決して得られないのです。
このアプローチは、国際的に名高いメイクアップアーティストであり、Makeup By Marioの創設者であるマリオ・デディヴァノヴィッチの専門性に通じるものです。彼の仕事は一貫して、変身させるのではなく、色、質感、技術によって自然な顔立ちを引き立てる技にもとづいています。同ブランドは、クリームアイシャドウ、ペンシル、その他の特化した処方など、目元のための製品群を展開しており、誰もが自分の虹彩の色に合わせてパレットを調整できるよう設計されています。そこでは、メイクアップは覆い隠すためではなく、本来の魅力を明らかにするための道具となります。
画一的なトレンドの美学から、集団的な流行ではなく一人ひとりに固有の身体的な条件にもとづく個別化されたアプローチへ。この移行は、現代のビューティが迎えている局面を物語っています。ソーシャルメディアが推し進めた標準化の数年間、同じ色合いと同じテクニックが顔から顔へと区別なく流通してきましたが、アイマキシングはより個人的な論理への回帰を提案します。もっとも、この個別化もまた、乗り越えようとしているトレンドを成功に導いたのと同じプラットフォームによって、広く拡散され大衆化されていることに変わりはありません。
このトレンドに関連するMakeup By Marioの製品は、Sephoraで独占販売されています。この流通の選択は、同ブランドがマス市場ではなくセレクティブ流通に根を下ろしていることを裏付けるものです。残された問いは、ソーシャルメディアで生まれ、その後に製品としての形を得た数多くのビューティトレンドと同様に、アイマキシングが大規模に普及した後も個別化の約束を保ち続けるのか、それとも先行するトレンドと同じく、誰にでも似合うとされる数通りの色の組み合わせへと自らも標準化されていくのか、という点です。
なお、Sephoraでの独占販売は、同ブランドのより広範な流通戦略の一環でもあります。同ブランドは創設者のプロとしての信頼を土台に知名度を築き、その後それを一般向けのラインへと展開してきました。Makeup By Marioにとっても、バイラルなトレンドと結びつくあらゆるブランドにとっても、課題は、ソーシャルメディアが生んだ最初の注目のピークを超えて、アイマキシングを息長く保つことにあります。
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