Tras conquistar las redes sociales, el eyemaxxing se impone como el nuevo enfoque de belleza que sitúa la mirada en primer plano. Su principio: apoyarse en la teoría del color para elegir los tonos que contrastan con el iris o lo complementan de forma natural, en lugar de seguir ciegamente los matices de moda del momento.
En TikTok e Instagram, la tendencia se difundió primero en forma de tutoriales rápidos, en los que cada creador proponía su propia tabla de correspondencias entre el color del iris y la paleta recomendada. Pero más allá del efecto moda, este mecanismo retoma una lógica bien conocida por los profesionales del maquillaje: la del contraste cromático, según la cual un tono complementario al color natural del ojo acentúa visualmente su intensidad, mientras que un tono demasiado cercano tiende, por el contrario, a atenuarla.
El propio término, contracción de « eye » y del sufijo « maxxing », popularizado por las tendencias de optimización estética en las redes sociales, delata su origen digital. Pero tras el neologismo se esconde un principio bastante antiguo de composición visual: el de la teoría del color, que rige desde hace tiempo la pintura, la moda o el diseño, y que el eyemaxxing traslada directamente al párpado, apostando por los tonos que contrastan con el color del ojo o lo complementan de forma natural para revelar toda su intensidad. Esta filosofía, desarrollada por Mario Dedivanovic a lo largo de colaboraciones con personalidades de gran exposición mediática, se basa en la idea de que la técnica de aplicación importa tanto como la elección del tono: un color acertado, mal aplicado, nunca producirá el efecto buscado.
Este enfoque se hace eco de la experiencia de Mario Dedivanovic, maquillador de renombre internacional y fundador de la marca Makeup By Mario, cuyo trabajo se basa desde siempre en el arte de realzar los rasgos naturales mediante el color, la textura y la técnica, y no mediante la transformación. Su marca propone una gama de productos dedicados a la mirada —sombras de ojos en crema, lápices y otras fórmulas específicas— concebidos para que cada persona adapte su paleta al color de su propio iris, en una lógica en la que el maquillaje se convierte en una herramienta de revelación y no de camuflaje.
Este desplazamiento desde una estética de tendencia uniforme hacia un enfoque individualizado, basado en un dato físico propio de cada persona y no en un efecto de moda colectivo, dice algo del momento que atraviesa la belleza contemporánea: tras años de estandarización impulsada por las redes sociales, en las que los mismos tonos y las mismas técnicas circulaban indistintamente de un rostro a otro, el eyemaxxing propone volver a una lógica más personal, aunque esta personalización también sea, en gran medida, difundida y popularizada por las mismas plataformas que han dado el éxito a las tendencias que pretende superar.
Los productos de Makeup By Mario asociados a esta tendencia están disponibles en exclusiva en Sephora, una decisión de distribución que confirma el anclaje de la marca en el circuito selectivo y no en la gran distribución. Queda por ver si el eyemaxxing, como tantas tendencias de belleza nacidas en las redes antes de encontrar su traducción en producto, conservará su promesa de individualización una vez popularizado a gran escala, o si acabará, como sus predecesoras, estandarizándose a su vez en un puñado de combinaciones de colores consideradas universalmente favorecedoras.
Esta exclusividad en Sephora se inscribe, además, en una estrategia de distribución más amplia de la marca, que construyó su notoriedad sobre el aval profesional de su fundador antes de extenderla a una gama para el gran público. El reto, para Makeup By Mario como para cualquier marca asociada a una tendencia viral, será hacer vivir el eyemaxxing más allá del pico de atención inicial generado por las redes sociales.
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