بعد أن اكتسح الإيمَاكسينغ شبكات التواصل الاجتماعي، يفرض نفسه اليوم مقاربةً جديدةً في عالم الجمال تضع النظرة في الواجهة. ومبدؤه: الاعتماد على نظرية الألوان لاختيار الدرجات التي تتباين مع لون القزحية أو تكمّلها بشكل طبيعي، بدل اتّباع ألوان الموضة السائدة اتّباعًا أعمى.
على «تيك توك» و«إنستغرام»، انتشر هذا الاتجاه في البداية على شكل دروس مصوّرة سريعة، يقدّم فيها كل صانع محتوى جدول المطابقة الخاص به بين لون القزحية والباليت الموصى به. غير أنه بعيدًا عن أثر الموضة، تستعيد هذه الآلية منطقًا معروفًا جيدًا لدى محترفي المكياج: منطق التباين اللوني، حيث يُبرز اللون المكمِّل للون العين الطبيعي شدّتها بصريًا، بينما يميل اللون القريب جدًا منه، على العكس، إلى إخفاتها.
والمصطلح نفسه، وهو دمج بين «eye» واللاحقة «maxxing» التي شاعت مع اتجاهات التحسين الجمالي على شبكات التواصل الاجتماعي، يكشف أصله الرقمي. لكن خلف هذا اللفظ المستحدث يختبئ مبدأ قديم نسبيًا في التكوين البصري: هو نظرية الألوان، التي تحكم منذ زمن طويل الرسم والأزياء والتصميم، والتي ينقلها الإيمَاكسينغ مباشرةً إلى الجفن، مراهنًا على الدرجات التي تتباين مع لون العين أو تكمّله بشكل طبيعي لإظهار شدّته كاملة. وتقوم هذه الفلسفة، التي طوّرها ماريو ديديفانوفيتش عبر تعاونات مع شخصيات شديدة الحضور الإعلامي، على فكرة أن تقنية التطبيق لا تقلّ أهمية عن اختيار اللون نفسه: فاللون الصحيح، إذا طُبّق على نحو سيئ، لن يحقق أبدًا الأثر المنشود.
ويتردد صدى هذه المقاربة مع خبرة ماريو ديديفانوفيتش، خبير المكياج المشهور عالميًا ومؤسس علامة Makeup By Mario، الذي يقوم عمله منذ البداية على فنّ إبراز الملامح الطبيعية بفضل اللون والملمس والتقنية، لا عبر التحويل. وتقترح علامته تشكيلة منتجات مخصّصة للعينين — ظلال عيون كريمية وأقلام وتركيبات أخرى موجّهة — صُمّمت لتتيح لكل شخص أن يكيّف باليته مع لون قزحيته، ضمن منطق يصبح فيه المكياج أداة للكشف لا للتمويه.
ويقول هذا الانتقال من جمالية الاتجاه الموحّد إلى مقاربة فردية، تقوم على معطًى جسدي خاص بكل شخص لا على أثر موضة جماعي، شيئًا عن اللحظة التي يمرّ بها الجمال المعاصر: فبعد سنوات من التنميط تقودها شبكات التواصل الاجتماعي، حيث كانت الألوان نفسها والتقنيات نفسها تنتقل بلا تمييز من وجه إلى آخر، يقترح الإيمَاكسينغ العودة إلى منطق أكثر شخصية، وإن ظلّ هذا التخصيص نفسه منتشرًا وشائعًا إلى حدّ بعيد عبر المنصات ذاتها التي صنعت نجاح الاتجاهات التي يزعم تجاوزها.
وتتوافر منتجات Makeup By Mario المرتبطة بهذا الاتجاه حصريًا لدى Sephora، وهو خيار توزيع يؤكد رسوخ العلامة في القنوات الانتقائية لا في التوزيع الواسع. ويبقى أن نعرف ما إذا كان الإيمَاكسينغ، شأنه شأن كثير من اتجاهات الجمال التي وُلدت على الشبكات قبل أن تجد ترجمتها في منتج، سيحتفظ بوعده بالتخصيص حين يشيع على نطاق واسع، أم سينتهي، كسابقاته، إلى التنميط بدوره في حفنة من التركيبات اللونية التي تُعدّ مُحبَّبة للجميع.
وتندرج هذه الحصرية لدى Sephora، من جهة أخرى، ضمن استراتيجية توزيع أوسع للعلامة، التي بنت شهرتها على الضمانة المهنية لمؤسسها قبل أن تُحوّلها إلى تشكيلة موجّهة للجمهور الواسع. وسيكون التحدي، بالنسبة إلى Makeup By Mario كما بالنسبة إلى أي علامة ترتبط باتجاه واسع الانتشار، إبقاء الإيمَاكسينغ حيًّا بعد ذروة الاهتمام الأولى التي ولّدتها شبكات التواصل الاجتماعي.
Cette publication est également disponible en :
