In den Regalen zum Jahresende, in denen die Etiketten einander am Ende ähneln, hat Piper-Heidsieck beschlossen, auf Licht statt auf eine neue Cuvée zu setzen. Das Haus aus Reims kleidet seine Signature-Cuvée Brut in ein metallisiertes Dekor, das den Glanz festlicher Tafeln auffängt und zurückwirft, ohne den Wein zu berühren, den es umhüllt.
Die Édition Starlight ändert nichts am Inhalt der Flasche. Sie verändert ihr Aussehen, und genau darin liegt ihr Reiz. Rot und Gold, die historischen Farben von Piper-Heidsieck, kreuzen sich in einem metallisierten grafischen Muster, das das Licht der Winterabende einfangen soll, das von Kerzen wie das von Lichterketten. Das Haus bietet zwei Varianten an: eine Flasche, vollständig von einer „Sleeve“-Hülle bedeckt, wie ein Abendkleid, und eine Kartonhülle im selben Design, die die ursprüngliche Cuvée Brut birgt, für alle, die lieber eine Geschenkverpackung als eine nackte Flasche schenken.
1785 gegründet, gehört Piper-Heidsieck zu den Champagnerhäusern, die zweieinhalb Jahrhunderte überstanden haben, ohne je darauf zu verzichten, ihre Verpackung im Lauf der Jahreszeiten neu zu erfinden. Diese Gewohnheit, weit davon entfernt, anekdotisch zu sein, sagt etwas darüber, wie die großen Champagnerhäuser ihre Begehrlichkeit pflegen: Wenn sich das Rezept nicht ändert, erzählt das Kleid die Zeit. Die Édition Starlight steht in dieser Tradition des erneuerten Kleides, bei der sich die kreative Geste eher auf das Etui als auf die Flüssigkeit konzentriert.
Die Wahl der Preise verrät einen anderen Anspruch. Mit 33 Euro für die Sleeve-Version und 34 Euro für das Geschenketui zielt das Haus weniger auf die anspruchsvollste Silvestertafel als auf das Alltagsgeschenk, jenes, das man vor einem Abendessen bei Freunden in die Tasche steckt. Der Vertrieb folgt dieser Logik: Online-Shop, Supermärkte wie Leclerc und Monoprix und das Fachhandelsnetz bei den Weinhändlern von Nicolas. Piper-Heidsieck spielt nicht auf dem Register der Seltenheit, sondern auf dem der begehrenswerten Zugänglichkeit, eine Position, die für ein historisches Haus nicht am einfachsten zu halten ist, ohne an Prestige zu verlieren.
Es bleibt eine Frage, die weiter reicht als diese einzelne Flasche: In einer Zeit, in der die Verpackung oft zur ersten — und manchmal einzigen — Botschaft wird, die ein Produkt übermittelt, bevor es geöffnet wird, wie weit kann ein Haus denselben Wein jedes Jahr anders einkleiden, ohne dass sich die Geste erschöpft? Piper-Heidsieck wettet darauf, dass das Licht seinerseits nicht aus der Mode kommt.
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