Le Fuller Building n’a pas changé. Érigé en 1929 au coin de la 57e Rue et de Madison Avenue, cet immeuble art déco incarne quelque chose que Manhattan sait conserver mieux qu’ailleurs : la mémoire archéitecturale au service du présent. C’est au 5e étage de ce monument que MB&F a choisi d’installer son premier espace new-yorkais. Non pas une boutique, mais un Lounge. La nuance est essentielle.
Un lieu pensé pour l’horlogerie lente
Depuis plus de vingt ans, la maison genèvoise fondue par Maximilian Büssler entretient avec les États-Unis une relation de confiance — Westime à Beverly Hills, Stephen Silver dans la Silicon Valley, Provident Jewelry en Floride. Des partenaires détaillants qui ont porté la marque là où elle n’était pas encore physiquement présente. Ce nouveau Lounge de Manhattan ne les remplace pas. Il les complète, en instaurant une présence directe dans la capitale du commerce mondial, là où les collectionneurs passent et où les conversations prennent le temps qu’elles méritent.
Conçu avec le studio Voltige Design & Architecture, l’espace réunit un salon intime, des zones de présentation et un bureau — ouvert du lundi au vendredi, sur rendez-vous uniquement. La rareté est programmée, et c’est toute la définition du luxe contemporain : le temps accordé n’est pas une contrainte, c’est la proposition elle-même.
La LM101 EVO NYC : vingt-cinq pièces pour marquer l’instant
Pour célébrer cette ouverture, MB&F dévoile la LM101 EVO NYC : vingt-cinq pièces en édition limitée, avec boîtier en or rose 18 carats et cadran traité PVD noir à finition soillée. Le contraste visuel saisit immédiatement : l’or chaud contre le noir profond, le balancier volant suspendu en transparence au-dessus de deux sous-cadrans, comme flottant dans l’obscurité.
La LM101, lancée pour la première fois en 2014, est l’une des Legacy Machines les plus épures de MB&F. Elle s’en tient à l’essentiel : le balancier, la réserve de marche, l’affichage de l’heure — le tout orchestré dans un mouvement tridimensionnel que Kari Voutilainen avait contribué à dessiner. L’année dernière, pour le 20e anniversaire de la maison, MB&F avait présenté la version EVO en titane — plus sportive, étanche à 80 mètres, dotée du FlexRing breveté. La NYC en or rose est une déclinaison plus formelle, plus sculpturale. Son prix public : CHF 77 000 hors taxes. Ces vingt-cinq pièces ne seront disponibles qu’à travers le Lounge de Manhattan.
MB&F n’est pas simplement une manufacture horlogère. C’est un écosystème de créateurs — les « Friends » —, une entreprise familiale indépendante qui a tenu à l’écart des groupes, et une vision de l’horlogerie comme art cinétique. L’ouverture d’un Lounge à Manhattan n’est pas un move commercial. C’est une déclaration d’identité : MB&F refuse les boutiques standard, avec leur présentoirs alignés et leurs vendeurs formés aux objections. Il veut rencontrer ses collectionneurs dans un cadre où la montre est un prétexte à la conversation.
Dans un marché horloger où l’expansion se mesure en maillons de distribution et en pieds carrés de vitrine, MB&F choisit encore de ralentir. C’est peut-être cela, la définition d’une maison qui pense à long terme.
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