在风靡社交网络之后，Eyemaxxing 正成为一种将目光置于首位的全新美妆理念。其原则是：借助色彩理论，选择与虹膜颜色形成对比或自然相得益彰的色调，而不是盲目追随当下的流行色。
在 TikTok 和 Instagram 上，这一趋势最初以简短教程的形式传播，每位创作者都给出自己的虹膜颜色与推荐色盘的对应表。但抛开流行效应不谈，这一机制沿用了化妆专业人士熟知的逻辑：色彩对比。与眼睛天然颜色互补的色调会在视觉上强化其浓度，而过于接近的色调则恰恰容易使其减弱。
这个词本身由 « eye » 与社交网络上流行的美学优化潮流所普及的后缀 « maxxing » 组合而成，透露出它的数字化起源。然而，在这个新词背后，是一个相当古老的视觉构成原则：色彩理论。它长期以来支配着绘画、时装和设计，而 Eyemaxxing 将其直接移植到眼睑上，借助与眼睛颜色形成对比或自然互补的色调，展现眼睛的全部浓度。这一理念由马里奥·德迪瓦诺维奇（Mario Dedivanovic）在与多位备受媒体关注的人物合作的过程中发展而成，其核心在于：上妆技法与色调的选择同等重要，一种选对了的颜色如果涂抹不当，也永远无法产生预期的效果。
这一理念呼应了马里奥·德迪瓦诺维奇（Mario Dedivanovic）的专业经验。他是国际知名的化妆师，也是品牌 Makeup By Mario 的创始人，其作品一贯以色彩、质地和技法来凸显天然五官，而非改头换面。该品牌推出了一系列专注于眼部的产品——膏状眼影、眼线笔及其他针对性配方——旨在让每个人都能根据自己的虹膜颜色调整色盘，使化妆成为一种展现而非遮掩的工具。
从统一的流行美学转向个性化的理念，立足于每个人自身的生理特征，而不是集体性的流行效应，这说明了当代美妆正经历的时刻：经过多年由社交网络推动的标准化——同样的色调和同样的技法不加区分地在一张张面孔之间流传——Eyemaxxing 提出回归更具个人色彩的逻辑，尽管这种个性化本身在很大程度上仍由那些成就了它所意图超越的潮流的平台所传播和普及。
与这一趋势相关联的 Makeup By Mario 产品独家在丝芙兰（Sephora）发售，这一渠道选择印证了该品牌扎根于精选渠道，而非大众渠道。有待观察的是：Eyemaxxing 会否像许多诞生于社交网络、而后才有了产品化呈现的美妆趋势那样，在大规模普及之后依然保有其个性化的承诺；还是会像前辈们一样，最终自身也被标准化为寥寥几种被普遍认为美观的色彩组合。
此外，这一在丝芙兰的独家发售也属于该品牌更广泛的分销策略：品牌先凭借创始人的专业背书建立起知名度，再将其延伸为面向大众的产品系列。对 Makeup By Mario 而言，与任何与病毒式趋势相关联的品牌一样，挑战在于让 Eyemaxxing 在社交网络引发的最初关注高峰之后依然保持生命力。
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