Nel 2026 Boucheron riunisce sotto un unico nome iniziative artistiche la più antica delle quali risale al 2018. Una sola chiede agli artisti di posare il proprio sguardo sulle collezioni della Maison.
Boucheron lancia quest’anno Boucheron Curation, una piattaforma rivolta ad artisti di tutte le discipline. La Maison la organizza intorno a quattro assi: sostenere la creazione femminile, fare delle sue boutique e delle sue collezioni, attraverso Carte Blanche, un luogo di espressione artistica, favorire il dialogo interculturale, accompagnare i progetti dei suoi ambasciatori.
I dispositivi riuniti sono di natura diversa. Il Prix Her Art, creato nel 2025 con Marie Claire e Art Paris, mette in luce un’artista. Il premio Yishu 8 France, sostenuto dal 2018, manda ogni anno tre vincitori in residenza a Pechino, in una Maison des Arts di fronte alla Città Proibita. La cerimonia di premiazione si tiene ogni volta al 26 di place Vendôme. Dal 2024 Boucheron offre un sostegno finanziario a MENART, fiera dedicata agli artisti del Medio Oriente e del Nord Africa, e nel 2026 crea il « Coup de Cœur Boucheron » per premiare un artista della fiera.
In questi tre casi l’artista lavora sulla propria pratica, e la Maison gli offre visibilità, una residenza o un premio. Carte Blanche funziona diversamente. Per accompagnare la collezione Or Bleu nel 2024, la Maison ha invitato il fotografo tedesco Jan Erik Waider e il musicista francese Molécule. Ciascuno ha seguito Claire Choisne, direttrice delle Creazioni, nei paesaggi islandesi che avevano ispirato la collezione, l’uno per le immagini, l’altro per i suoni. Nel 2025 l’artista giapponese Atsunobu Katagiri ha concepito un’opera floreale effimera sul tema dell’impermanenza, che dà il nome alla collezione, svelata durante la presentazione dei pezzi al 26 di place Vendôme.
Le boutique costituiscono il terzo terreno. La Maison indica di avervi costituito nel corso degli anni una collezione di arte contemporanea. Ogni boutique dispone di un’opera unica, scelta per la sua risonanza con la cultura locale e la filosofia della Maison, talvolta a seguito di una commissione speciale all’artista.
Il criterio di esame è semplice: che cosa guarda l’artista? Nei premi e nella fiera, il proprio lavoro. In Carte Blanche, una collezione, un paesaggio e un gioiello, con la Maison di fronte. Questo dispositivo è l’unico in cui Boucheron si espone all’interpretazione di un altro creatore. Il giudizio ha i suoi limiti: questo articolo si fonda sugli elementi dichiarati dalla Maison e su iniziative di cui nessuna opera è stata vista.
Dei quattro assi, uno solo pone la Maison sotto lo sguardo degli artisti. È su di esso che si misurerà ciò che Curation aggiunge al mecenatismo già esistente.
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