Per la fine dell’anno, la Maison appone un fiocco sul collo di ogni bottiglia di Brut Impérial. La Bow Edition sposta la sua firma dalla bottiglia al regalo.
Una cravatta si indossa, un fiocco si regala. Dal 1886, secondo la Maison, il Brut Impérial, cuvée nata nel 1869, sfoggia una cravatta nera diventata nel corso delle generazioni il suo segno più riconoscibile. Negli anni Novanta vi si è aggiunto un filo dorato. Per le feste 2026, Moët & Chandon la sostituisce con un fiocco di grande formato, declinato in nero, rosso e verde. La Maison parla di un’evoluzione e non di una rottura: il fiocco prende in prestito il suo vocabolario dai nastri natalizi.
La scelta si legge nel dettaglio. Una cravatta appartiene alla bottiglia e la designa. Un fiocco appartiene a chi regala e può arricchirsi di ciò che vi aggiunge. La Maison l’ha inteso così: la Bow Pouch, edizione limitata, è una pochette da personalizzare con spille. All’Atelier des Galeries Lafayette, un servizio incide le iniziali del destinatario sulla bottiglia. La firma resta quella della Maison, ma lascia spazio a una seconda mano.
La gamma si gerarchizza anche attraverso i prezzi consigliati. La Giftbox, venduta nella grande distribuzione, costa 39,50 €. La bottiglia con il suo fiocco costa 49,50 € in enoteca e online, e la Bow Pouch 59,50 €. La scatola riproduce il motivo del fiocco senza indossarlo. Più l’oggetto si personalizza, più costa, ed è l’unico punto in cui la logica commerciale si mostra.
Il dispositivo parigino è preciso. L’Atelier occupa il primo piano dello spazio Moda Donna delle Galeries Lafayette Paris, dal 10 novembre al 5 gennaio 2027. Vi si trovano il Brut Impérial, il Rosé Impérial e il Grand Vintage 2016 vestiti del fiocco. Il vicino ristorante The Wine Gate propone le tre cuvée al calice. La Brasserie Auteuil adotta i codici della Maison a novembre e dicembre. La Bow Edition è in vendita dal 1° novembre in una selezione di punti vendita e nei Bars Moët & Chandon di Épernay.
Il fiocco mantiene ciò che promette: vestire. Non dice nulla del vino che sta sotto, ed è la cuvée, senza ornamenti, che dovrà portare la firma una volta sciolto il fiocco.
L’abuso di alcol è pericoloso per la salute. Da consumare con moderazione.
Disponibilità: dal 1° novembre 2026. Atelier Galeries Lafayette: dal 10 novembre 2026 al 5 gennaio 2027. Prezzi di vendita consigliati: Giftbox 39,50 € (grande distribuzione) · Fiocco 49,50 € · Bow Pouch 59,50 € (enoteche ed e-commerce).
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