Bucherer Fine Jewellery presenta la collezione Classics Bloom, tra eleganza floreale e leggerezza
Ci sono gioielli che cercano di impressionare, e gioielli che cercano di piacere. Non è la stessa cosa. La collezione Classics Bloom di Bucherer Fine Jewellery appartiene decisamente alla seconda categoria, ed è una presa di posizione che merita di essere notata in un momento in cui la gioielleria di lusso tende talvolta verso la spettacolarità a scapito della grazia.
La leggerezza come valore supremo
Ispirata a forme floreali — corolle, petali, steli stilizzati — la collezione gioca sulla leggerezza come valore supremo. L’oro giallo o bianco a 18 carati è lavorato in modo da evitare pesantezza. I diamanti sono incastonati con precisione ma senza ostentazione. Il risultato assomiglia a ciò che i designer giapponesi chiamano «ma» — quello spazio vuoto tra le forme che dà loro respiro.
Bucherer Fine Jewellery esiste al di fuori delle consuete strutture narrative dell’alta gioielleria. La maison basilese, la cui fondazione risale al 1888, non possiede la visibilità internazionale di un indirizzo in Place Vendôme, né l’aura mitologica delle maison che portano nomi italiani o francesi in maiuscolo. Questa relativa discrezione è forse, paradossalmente, la sua forza. Bucherer non ha bisogno di raccontarsi attraverso i propri gioielli: può lasciarli parlare da soli.
La bellezza senza scuse
Classics Bloom parla in modo semplice, ed è raro. In un settore in cui la comunicazione gioielliera tende verso il lirico, se non verso l’iperbole, c’è qualcosa di quasi radicale nella misura di questa collezione. I fiori, nella storia della gioielleria, hanno servito ogni fantasia e ogni metafora — la fragilità, la sensualità, il trascorrere del tempo. Bucherer non sfrutta nessuna di queste metafore in particolare. Si limita a ricordare che i fiori sono belli, e che l’oro può prendere in prestito qualcosa di questa bellezza senza tradirla.
La disponibilità in boutique selezionate e su bucherer.com suggerisce una strategia distributiva misurata. Non ci sarà una campagna pubblicitaria globale, né un testimonial celebre. Classics Bloom esisterà innanzitutto per chi la scoprirà — e forse è questo il modo più onesto di offrire gioielli in un’epoca in cui la vera rarità è diventata il lusso più difficile da raggiungere.
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