La casa estadounidense se asocia con Bose para vestir los auriculares QuietComfort Ultra de cachemir, en los colores emblemáticos de Thom Browne.
Hay colaboraciones que buscan sorprender y otras que se contentan con vestir un objeto ya excelente con lo que mejor se sabe hacer. Con su asociación con Bose, Thom Browne pertenece claramente a la segunda categoría: los auriculares con cancelación de ruido QuietComfort Ultra aparecen aquí recubiertos de cachemir, en los tonos emblemáticos de la casa; un ejercicio de estilo más que una reinvención técnica, que no pretende competir con la ingeniería acústica de Bose, sino vestirla.
El gesto es sencillo pero asumido: en lugar de repensar el objeto, Thom Browne lo viste como vestiría a un cliente, con las rayas y los materiales que han sido su firma desde los inicios de la marca, a principios de los años 2000. El resultado, disponible a un precio de 800 euros en thombrowne.com, se dirige menos al audiófilo puro que a una clientela para la que la tecnología debe ahora responder también a criterios de vestuario tan estrictos como los de un traje a medida.
Este enfoque dice algo de una tendencia más amplia: la de los objetos tecnológicos cotidianos —auriculares, altavoces, diversos aparatos electrónicos— que se convierten en soportes de expresión para las casas de moda, igual que un bolso o un par de zapatos. Bose, por su parte, obtiene de esta colaboración una visibilidad en un universo donde la tecnología pura, por avanzada que sea en reducción de ruido, ya no basta para marcar la diferencia ante una clientela cada vez más sensible a la estética de los objetos que lleva a diario.
La elección del cachemir tampoco es anodina: materia noble por excelencia, asociada desde siempre al lujo discreto más que a la ostentación, se acomoda de manera natural a la estética sorda de Thom Browne, conocida por sus juegos de proporciones y sus guiños al uniforme escolar o militar revisitado. Vestir unos auriculares con esta materia equivale a hacerles cambiar de categoría: de accesorio tecnológico, pasan a ser un accesorio de moda de pleno derecho, potencialmente a juego con el resto de un vestuario.
Esta evolución no es exclusiva de Thom Browne: atraviesa todo el sector del lujo, donde se multiplican las colaboraciones con marcas tecnológicas, de los altavoces a los auriculares pasando por los relojes conectados. Lo que distingue, sin embargo, a esta colaboración concreta es su rechazo de toda pretensión tecnológica nueva: Thom Browne no busca mejorar el producto, solo vestirlo, lo que dice mucho de la confianza que la casa concede ya a la ingeniería de Bose.
Este tipo de asociación beneficia además tanto a la imagen como a las ventas: para Thom Browne, vestir un objeto cotidiano tan extendido como unos auriculares permite llegar a una clientela que no habría cruzado necesariamente la puerta de una boutique de prêt-à-porter, conservando al mismo tiempo el rigor estético que ha forjado la reputación de la casa desde su fundación en Nueva York.
Posicionados como idea de regalo para la temporada que viene, estos auriculares de cachemir ilustran una evolución discreta pero constante del lujo contemporáneo: la frontera entre vestuario y equipamiento personal sigue difuminándose, un accesorio tecnológico tras otro, y ya no es seguro que, dentro de unos años, se distinga todavía realmente lo que pertenece a la moda y lo que pertenece a la electrónica de consumo.
Cette publication est également disponible en :
