Das amerikanische Haus tut sich mit Bose zusammen und kleidet den Kopfhörer QuietComfort Ultra in Kaschmir, in den Signaturfarben von Thom Browne.
Es gibt Kooperationen, die überraschen wollen, und andere, die sich damit begnügen, ein bereits hervorragendes Objekt mit dem zu kleiden, was man am besten kann. Mit seiner Verbindung zu Bose gehört Thom Browne eindeutig zur zweiten Kategorie: Der Noise-Cancelling-Kopfhörer QuietComfort Ultra wird hier mit Kaschmir überzogen, in den emblematischen Tönen des Hauses — eine Stilübung eher als eine technische Neuerfindung, die nicht mit der akustischen Ingenieurskunst von Bose konkurrieren, sondern sie einkleiden will.
Die Geste ist einfach, aber selbstbewusst: Statt das Objekt neu zu denken, kleidet Thom Browne es, wie er einen Kunden kleiden würde, mit den Streifen und Materialien, die seit den Anfängen der Marke um die Jahrtausendwende seine Handschrift sind. Das Ergebnis, zum Preis von 800 Euro auf thombrowne.com erhältlich, richtet sich weniger an den reinen Audiophilen als an eine Kundschaft, für die Technologie nun auch Kleidungskriterien erfüllen muss, die so streng sind wie bei einem Maßanzug.
Dieser Ansatz sagt etwas über einen breiteren Trend: den von technologischen Alltagsgegenständen — Kopfhörern, Lautsprechern, diversen elektronischen Geräten —, die für Modehäuser zu Ausdrucksträgern werden, ebenso wie eine Tasche oder ein Paar Schuhe. Bose gewinnt seinerseits durch diese Zusammenarbeit Sichtbarkeit in einer Welt, in der reine Technologie, so fortschrittlich sie bei der Geräuschreduzierung auch sein mag, bei einer Kundschaft, die für die Ästhetik der täglich getragenen Objekte immer empfänglicher wird, nicht mehr ausreicht, um den Unterschied zu machen.
Auch die Wahl des Kaschmirs ist nicht belanglos: Als edles Material schlechthin, seit jeher eher mit diskretem Luxus als mit Zurschaustellung verbunden, passt es von Natur aus zur gedämpften Ästhetik von Thom Browne, bekannt für Spiele mit Proportionen und Anspielungen auf die neu interpretierte Schul- oder Militäruniform. Einen Kopfhörer mit diesem Material zu kleiden, bedeutet, ihn die Kategorie wechseln zu lassen: Vom technologischen Zubehör wird er zum vollwertigen Modeaccessoire, potenziell abgestimmt auf den Rest einer Garderobe.
Diese Entwicklung ist nicht auf Thom Browne beschränkt: Sie durchzieht die gesamte Luxusbranche, in der sich die Kooperationen mit Technologiemarken mehren, von Lautsprechern über Ohrhörer bis zu vernetzten Uhren. Was diese konkrete Zusammenarbeit jedoch auszeichnet, ist ihr Verzicht auf jeglichen neuen technologischen Anspruch: Thom Browne will das Produkt nicht verbessern, sondern nur einkleiden, was viel über das Vertrauen sagt, das das Haus der Ingenieurskunst von Bose bereits entgegenbringt.
Diese Art von Partnerschaft nützt im Übrigen dem Image ebenso wie dem Absatz: Für Thom Browne ermöglicht das Einkleiden eines so verbreiteten Alltagsgegenstands wie eines Audio-Kopfhörers, eine Kundschaft zu erreichen, die nicht unbedingt eine Prêt-à-porter-Boutique betreten hätte, und dabei die ästhetische Strenge zu bewahren, die den Ruf des Hauses seit seiner Gründung in New York begründet hat.
Als Geschenkidee für die kommende Saison positioniert, veranschaulicht dieser Kaschmir-Kopfhörer eine diskrete, aber stetige Entwicklung des zeitgenössischen Luxus: Die Grenze zwischen Garderobe und persönlicher Ausstattung verschwimmt weiter, ein technologisches Accessoire nach dem anderen, und es ist nicht mehr sicher, ob man in einigen Jahren überhaupt noch wirklich unterscheidet, was zur Mode und was zur Unterhaltungselektronik gehört.
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