تتعاون الدار الأمريكية مع بوز (Bose) لتكسو سماعة QuietComfort Ultra بالكشمير، بألوان توم براون (Thom Browne) المميزة.
ثمة تعاونات تسعى إلى المفاجأة، وأخرى تكتفي بإلباس شيء ممتاز أصلًا ما يُتقَن فعله أكثر من غيره. وبتعاونه مع بوز، ينتمي توم براون بوضوح إلى الفئة الثانية: فسماعة إلغاء الضوضاء QuietComfort Ultra تُكسى هنا بالكشمير، بالألوان الرمزية للدار — تمرين في الأسلوب أكثر منه إعادة ابتكار تقنية، لا يسعى إلى منافسة الهندسة الصوتية لدى بوز بل إلى كسوتها.
الحركة بسيطة لكنها مُعلَنة: فبدل إعادة التفكير في الشيء، يكسوه توم براون كما يكسو زبونًا، بالخطوط والخامات التي شكّلت توقيعه منذ بدايات العلامة عند مطلع الألفية الثانية. أما النتيجة، المتاحة بسعر 800 يورو على thombrowne.com، فتتوجه إلى الخبير الصوتي المحض بدرجة أقل مما تتوجه إلى زبائن باتت التقنية عندهم مطالَبة أيضًا بالاستجابة لمعايير في الملبس صارمة كمعايير بدلة مفصّلة على المقاس.
يقول هذا النهج شيئًا عن اتجاه أوسع: اتجاه الأشياء التقنية اليومية — سماعات، مكبرات صوت، أجهزة إلكترونية متنوعة — التي تصبح وسائط تعبير لدور الأزياء، شأنها شأن حقيبة أو زوج من الأحذية. أما بوز فتكسب من هذا التعاون حضورًا في عالم لم تعد فيه التقنية الخالصة، مهما بلغت من تقدم في خفض الضوضاء، كافية لصنع الفارق لدى زبائن يزداد حسّهم بجماليات الأشياء التي يحملونها كل يوم.
واختيار الكشمير ليس عارضًا هو الآخر: فهو الخامة النبيلة بامتياز، المرتبطة منذ القدم بالترف الهادئ لا بالمباهاة، ويتلاءم بطبيعته مع جماليات توم براون الخافتة، المعروفة بلعبها على النسب وبإيماءاتها إلى الزي المدرسي أو العسكري المعاد النظر فيه. وكسوة سماعة بهذه الخامة تعني نقلها إلى فئة أخرى: فمن إكسسوار تقني تصبح إكسسوارًا للموضة بكل معنى الكلمة، قد تتناسق مع بقية خزانة الملابس.
وهذا التطور ليس خاصًا بتوم براون: فهو يجتاح قطاع الترف كله، حيث تتكاثر التعاونات مع علامات تقنية، من مكبرات الصوت إلى سماعات الأذن وصولًا إلى الساعات الذكية. غير أن ما يميّز هذا التعاون تحديدًا هو رفضه لأي ادعاء تقني جديد: فتوم براون لا يسعى إلى تحسين المنتج، بل إلى كسوته فحسب، وهو ما يدل كثيرًا على الثقة التي تمنحها الدار أصلًا لهندسة بوز.
ثم إن هذا النوع من الشراكات يفيد الصورة بقدر ما يفيد المبيعات: فبالنسبة إلى توم براون، يتيح كسوة شيء يومي منتشر كسماعة صوت الوصول إلى زبائن ما كانوا ليدخلوا بالضرورة بوتيك أزياء جاهزة، مع الحفاظ على الصرامة الجمالية التي صنعت سمعة الدار منذ تأسيسها في نيويورك.
وإذ تُقدَّم هذه السماعة من الكشمير كفكرة هدية للموسم المقبل، فإنها تجسّد تطورًا هادئًا لكنه متواصل في الترف المعاصر: فالحدود بين خزانة الملابس والمعدات الشخصية تواصل التلاشي، إكسسوارًا تقنيًا بعد آخر، ولم يعد مؤكدًا أننا سنميّز فعلًا، بعد بضع سنوات، ما يعود إلى الموضة وما يعود إلى الإلكترونيات الاستهلاكية.
Cette publication est également disponible en :
