Ο αμερικανικός οίκος συνεργάζεται με την Bose για να ντύσει τα ακουστικά QuietComfort Ultra με κασμίρι, στα χαρακτηριστικά χρώματα του Thom Browne.
Υπάρχουν συνεργασίες που επιδιώκουν να εκπλήξουν και άλλες που αρκούνται να ντύσουν ένα ήδη εξαιρετικό αντικείμενο με ό,τι ξέρουν να κάνουν καλύτερα. Με τη συνεργασία του με την Bose, ο Thom Browne ανήκει σαφώς στη δεύτερη κατηγορία: τα ακουστικά ακύρωσης θορύβου QuietComfort Ultra καλύπτονται εδώ με κασμίρι, στους εμβληματικούς τόνους του οίκου — μια άσκηση ύφους περισσότερο παρά μια τεχνική επανεφεύρεση, που δεν επιδιώκει να ανταγωνιστεί την ακουστική μηχανική της Bose αλλά να την ντύσει.
Η κίνηση είναι απλή αλλά συνειδητή: αντί να ξανασκεφτεί το αντικείμενο, ο Thom Browne το ντύνει όπως θα έντυνε έναν πελάτη, με τις ρίγες και τα υλικά που αποτελούν την υπογραφή του από τις απαρχές της μάρκας στο γύρισμα της δεκαετίας του 2000. Το αποτέλεσμα, διαθέσιμο στην τιμή των 800 ευρώ στο thombrowne.com, απευθύνεται λιγότερο στον καθαρό ακουστικόφιλο και περισσότερο σε μια πελατεία για την οποία η τεχνολογία οφείλει πλέον να ανταποκρίνεται και σε κριτήρια ένδυσης εξίσου αυστηρά με εκείνα ενός κοστουμιού ραμμένου στα μέτρα.
Αυτή η προσέγγιση λέει κάτι για μια ευρύτερη τάση: αυτήν των καθημερινών τεχνολογικών αντικειμένων — ακουστικά, ηχεία, διάφορες ηλεκτρονικές συσκευές — που γίνονται φορείς έκφρασης για τους οίκους μόδας, όπως μια τσάντα ή ένα ζευγάρι παπούτσια. Η Bose, από την πλευρά της, κερδίζει από αυτή τη συνεργασία ορατότητα σε έναν κόσμο όπου η καθαρή τεχνολογία, όσο προηγμένη κι αν είναι στη μείωση του θορύβου, δεν αρκεί πια για να κάνει τη διαφορά σε μια πελατεία όλο και πιο ευαίσθητη στην αισθητική των αντικειμένων που φέρει καθημερινά.
Η επιλογή του κασμιρίου δεν είναι ούτε αυτή τυχαία: ένα ευγενές υλικό par excellence, συνδεδεμένο από πάντα με τη διακριτική πολυτέλεια παρά με την επίδειξη, ταιριάζει φυσικά με τη χαμηλόφωνη αισθητική του Thom Browne, γνωστή για τα παιχνίδια με τις αναλογίες και τις αναφορές στη σχολική ή στρατιωτική στολή που επανεξετάζεται. Το να ντύσεις ένα ακουστικό με αυτό το υλικό ισοδυναμεί με το να του αλλάξεις κατηγορία: από τεχνολογικό αξεσουάρ γίνεται πλήρες αξεσουάρ μόδας, δυνητικά ασορτί με την υπόλοιπη γκαρντερόμπα.
Αυτή η εξέλιξη δεν είναι ιδιαίτερη του Thom Browne: διατρέχει ολόκληρο τον τομέα της πολυτέλειας, όπου πολλαπλασιάζονται οι συνεργασίες με τεχνολογικές μάρκες, από τα ηχεία έως τα ακουστικά και τα έξυπνα ρολόγια. Αυτό που διακρίνει ωστόσο τη συγκεκριμένη συνεργασία είναι η άρνησή της για οποιαδήποτε νέα τεχνολογική αξίωση: ο Thom Browne δεν επιδιώκει να βελτιώσει το προϊόν, παρά μόνο να το ντύσει, κάτι που λέει πολλά για την εμπιστοσύνη που ο οίκος δείχνει ήδη στη μηχανική της Bose.
Αυτού του είδους η συνεργασία ωφελεί άλλωστε τόσο την εικόνα όσο και τις πωλήσεις: για τον Thom Browne, το να ντύσει ένα καθημερινό αντικείμενο τόσο διαδεδομένο όσο ένα ακουστικό επιτρέπει να φτάσει σε μια πελατεία που δεν θα είχε απαραίτητα περάσει την πόρτα ενός μπουτίκ έτοιμου ενδύματος, διατηρώντας ταυτόχρονα την αισθητική αυστηρότητα που έχτισε τη φήμη του οίκου από την ίδρυσή του στη Νέα Υόρκη.
Τοποθετημένο ως ιδέα δώρου για την επόμενη σεζόν, αυτό το ακουστικό από κασμίρι δείχνει μια διακριτική αλλά σταθερή εξέλιξη της σύγχρονης πολυτέλειας: το όριο ανάμεσα στη γκαρντερόμπα και τον προσωπικό εξοπλισμό συνεχίζει να σβήνει, ένα τεχνολογικό αξεσουάρ τη φορά, και δεν είναι πλέον βέβαιο ότι, σε μερικά χρόνια, θα ξεχωρίζουμε ακόμη πραγματικά τι ανήκει στη μόδα και τι στην ηλεκτρονική ευρείας κατανάλωσης.
Cette publication est également disponible en :
