En un apartamento haussmanniano filmado como un elegante juego de interiores, Berluti confía a Victor Belmondo y Lee Jun-ho el cuidado de dibujar los contornos de un hombre que se niega a tomarse demasiado en serio.
Existe una manera muy francesa de llevar el lujo con desenvoltura, y otra, llegada de Seúl, que la observa y la reinterpreta. Ese encuentro es el que pone en escena la nueva campaña institucional de Berluti, rodada en los volúmenes de un apartamento haussmanniano parisino donde aún perduran las huellas de un arte de vivir antiguo. Ante el objetivo de la fotógrafa Estelle Hanania, el actor francés Victor Belmondo y el actor y cantante surcoreano Lee Jun-ho se cruzan, se responden y ocupan el espacio por turnos, sin llegar nunca del todo a posar.
La maison habla de un «hombre Berluti» que habita el mundo en sus propios términos, cultiva una mirada decalada y lleva su elegancia con ligereza, negándose a encerrarse en una sola categoría. El relato visual elegido para encarnarlo debe menos a la demostración que a la escena de vida sorprendida: Victor Belmondo, apoyado en una mesa de madera sobre la que descansa una esfera metálica, esboza una sonrisa cómplice, vestido con una cazadora Un Jour de cuero pátinado y calzado con derbies Alessandro 1895 de reflejos caoba. Más allá, sentado en un sillón, las piernas apoyadas en un segundo asiento, hace rebotar una manzana en el aire, con una chaqueta Forestière echada sobre el torso, dejando ver, incongruente, un simple bóxer.
La llegada de Lee Jun-ho cambia el tempo. Calzado con mocasines Andy que resuenan sobre el parqué color miel, atraviesa el encuadre con un traje de cuero azul construido en torno a la chaqueta Forestière, forrada con una segunda versión, en rosa empolvado, visible por debajo. Instalado en un sillón vintage, la cabeza apoyada en una mano, no busca ninguna pose en particular: ocupa el espacio con una elegancia sin rigidez ni solemnidad, como si siempre hubiera vivido allí.
Esta intimidad de fachada debe mucho a la luz: el apartamento parisino está bañado en tonos crema, miel y ámbar, una claridad cálida y casi pictórica que, en su grano, parece guardar un lejano eco del Renacimiento italiano. Este vaivén entre París e Italia no es un azar de la puesta en escena: reproduce en filigrana el doble origen de Berluti, maison fundada a finales del siglo XIX por un linaje de zapateros, entre raíces italianas y anclaje parisino. Alrededor de los dos actores, varias piezas emblemáticas de la maison se iluminan como naturalezas muertas contemporáneas: un par de sneakers Stellar en becerro Venezia marrón intenso posado sobre una silla oscura, o un bolso Un Jour depositado sobre una consola, coronado por una rama de orquídea blanca, esculpido por un juego de sombra y luz casi pictórico.
Reunir a un actor francés, heredero de una estirpe del cine popular, y a una estrella coreana llegada del mundo del K-pop y el drama, tampoco es una elección neutra: es una manera, para una maison parisina centenaria, de señalar que su vestuario circula ahora entre dos capitales del gusto en lugar de irradiar desde una sola. La fotógrafa Estelle Hanania, conocida por su mirada sensible a las zonas de flotación entre la pose y el instante robado, encuentra en este dispositivo a dos voces un terreno que le resulta familiar: menos la demostración de una prenda que la captura de un clima.
Desde finales del siglo XIX, cuatro generaciones de zapateros se han sucedido al frente de Berluti, antes de que la maison ampliara su gesto a la marroquinería en 2005 y después a una colección de ropa completa en 2011, sin renunciar nunca a su servicio de medida, disponible en sus talleres de las calles Marbeuf y de Sèvres. La maison cuenta hoy con más de sesenta boutiques en el mundo. Pero lo que esta campaña cuenta sobre todo, a través de dos rostros que todo parecía oponer, es una definición del chic que ya no depende de la compostura marcial: hoy reside en la capacidad de seguir siendo uno mismo, hasta en lo natural de un bóxer que asoma bajo una chaqueta de maestro sastre.
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