In einer Haussmann-Wohnung, gefilmt wie ein elegantes Kammerspiel, vertraut Berluti Victor Belmondo und Lee Jun-ho die Aufgabe an, die Konturen eines Mannes zu zeichnen, der sich weigert, sich selbst zu ernst zu nehmen.
Es gibt eine sehr französische Art, Luxus mit Lässigkeit zu tragen – und eine andere, aus Seoul, die sie beobachtet und neu interpretiert. Genau diese Begegnung inszeniert die neue institutionelle Kampagne von Berluti, gedreht in den Räumen einer Pariser Haussmann-Wohnung, in der noch die Spuren einer alten Lebenskunst spürbar sind. Vor dem Objektiv der Fotografin Estelle Hanania kreuzen sich der französische Schauspieler Victor Belmondo und der südkoreanische Schauspieler und Sänger Lee Jun-ho, antworten einander, nehmen den Raum abwechselnd ein, ohne sich je ganz in Pose zu setzen.
Das Haus spricht von einem „Berluti-Mann“, der die Welt zu seinen eigenen Bedingungen bewohnt, einen eigenwilligen Blick pflegt und seine Eleganz mit Leichtigkeit trägt, ohne sich in eine Schublade stecken zu lassen. Die gewählte visuelle Erzählung verdankt sich weniger der Vorführung als der überraschten Lebensszene: Victor Belmondo, an einen Holztisch gelehnt, auf dem eine Metallkugel ruht, lächelt verschwörerisch, gekleidet in eine patinierte Lederjacke Un Jour und beschuht mit Derbies Alessandro 1895 in Mahagoni-Reflexen. Weiter hinten, in einem Sessel sitzend, die Beine auf einem zweiten Sitz abgelegt, lässt er einen Apfel in der Luft hüpfen, eine Jacke Forestière über den Schultern, unter der, unpassend, eine schlichte Boxershorts hervorblitzt.
Die Ankunft von Lee Jun-ho ändert den Rhythmus. Beschuht mit Loafers Andy, die auf dem honigfarbenen Parkett klicken, durchquert er das Bild in einem blauen Lederanzug, der um die Jacke Forestière herum aufgebaut ist, gefüttert mit einer zweiten Version in Puderrosa, die darunter sichtbar wird. In einem Vintage-Sessel niedergelassen, den Kopf in eine Hand gestützt, sucht er keine bestimmte Pose: Er nimmt den Raum mit einer Eleganz ein, die frei von Steifheit oder Feierlichkeit ist, als hätte er schon immer dort gelebt.
Diese oberflächliche Vertrautheit verdankt sich vor allem dem Licht: Die Pariser Wohnung ist in Creme-, Honig- und Bernsteintöne getaucht, eine warme, fast malerische Klarheit, die in ihrer Körnung einen fernen Widerhall der italienischen Renaissance zu bergen scheint. Dieses Wechselspiel zwischen Paris und Italien ist kein Zufall der Inszenierung: Es spielt im Verborgenen die doppelte Herkunft von Berluti nach, einem Haus, das Ende des 19. Jahrhunderts von einer Schuhmacherdynastie gegründet wurde, zwischen italienischen Wurzeln und Pariser Verankerung. Um die beiden Schauspieler herum werden mehrere emblematische Stücke des Hauses wie zeitgenössische Stillleben in Szene gesetzt: ein Paar Sneaker Stellar aus tiefbraunem Kalbsleder Venezia auf einem dunklen Stuhl, oder eine Tasche Un Jour auf einer Konsole, gekrönt von einem Zweig weißer Orchidee, geformt durch ein fast malerisches Spiel aus Licht und Schatten.
Einen französischen Schauspieler, Erbe einer Dynastie des populären Kinos, mit einem koreanischen Star aus der Welt des K-Pop und der Drama-Serien zusammenzubringen, ist ebenfalls keine neutrale Wahl: Es ist für ein jahrhundertealtes Pariser Haus eine Art zu zeigen, dass seine Garderobe nun zwischen zwei Hauptstädten des Geschmacks zirkuliert, statt von nur einer auszustrahlen. Die Fotografin Estelle Hanania, bekannt für ihren feinen Blick für die Schwebezustände zwischen Pose und gestohlenem Moment, findet in diesem Zwei-Stimmen-Konzept ein ihr vertrautes Terrain: weniger die Vorführung eines Kleidungsstücks als das Einfangen einer Stimmung.
Seit Ende des 19. Jahrhunderts sind vier Generationen von Schuhmachern an der Spitze von Berluti aufeinandergefolgt, bevor das Haus seine Geste 2005 auf Lederwaren und 2011 auf eine vollständige Bekleidungskollektion ausweitete, ohne je auf seinen Maßschneiderservice zu verzichten, der weiterhin in seinen Ateliers in der Rue Marbeuf und der Rue de Sèvres verfügbar ist. Das Haus zählt heute mehr als sechzig Boutiquen weltweit. Doch was diese Kampagne vor allem erzählt, durch zwei Gesichter, die alles zu trennen schien, ist eine Definition von Chic, die sich nicht mehr auf strammes Stehen stützt: Sie liegt heute in der Fähigkeit, man selbst zu bleiben, bis hin zur Natürlichkeit einer Boxershorts, die unter einer Meisterschneider-Jacke hervorschaut.
Cette publication est également disponible en :
