Για τα εκατόν πενήντα χρόνια της, η Maison Lancel δεν άνοιξε ξανά τα αρχεία του δέκατου ένατου αιώνα. Εμπιστεύτηκε τον εορτασμό σε ένα πολύ νεότερο κομμάτι: το Premier Flirt, που γεννήθηκε το 2006.
Είκοσι χρόνια αρκούν για να γίνεις κώδικας
Από το 1876, η Maison Lancel κατέχει μια συγκεκριμένη θέση στο τοπίο της παριζιάνικης δερμάτινης ειδών: ούτε η αρχαιότερη ούτε η πιο σχολιασμένη, αλλά ένας από τους λίγους οίκους που διέσχισαν ενάμισι αιώνα χωρίς να εγκαταλείψουν τον δρόμο τους. Για να τιμήσει αυτή τη μακροβιότητα, ο οίκος δεν επέλεξε ωστόσο να επαναφέρει ένα κομμάτι αρχείου των αρχών του εικοστού αιώνα. Στηρίχτηκε σε ένα πολύ πιο πρόσφατο αντικείμενο: το Premier Flirt, μια τσάντα τύπου κουβά με ασύμμετρη μπροστινή τσέπη, που παρουσιάστηκε το 2006.
Η επιλογή λέει κάτι για μια εποχή όπου η ταχύτητα αναγνώρισης μετρά όσο και το βάθος της ιστορίας. Το Premier Flirt δεν έχει την ηλικία του οίκου που το φέρει: είναι είκοσι ετών, η ηλικία μιας τσάντας που πρόλαβε να γίνει οικεία χωρίς να γίνει παλιά. Η ασύμμετρη εξωτερική του τσέπη, υπογραφή αμέσως αναγνωρίσιμη, το έκανε αντικείμενο που αναγνωρίζεται χωρίς εμφανές λογότυπο — σπανιότητα σε έναν κλάδο όπου η ταυτοποίηση περνά συνήθως μέσα από την υπερβολή των μονογραμμάτων.
Δεκαπέντε εκδόσεις για μία και μόνη σιλουέτα
Για τα είκοσι χρόνια του, που συμπίπτουν με την εκατοστή πεντηκοστή επέτειο του οίκου, το Premier Flirt διατίθεται σε δεκαπέντε αποκλειστικές εκδόσεις και ντύνεται με μια πρωτόγνωρη απόχρωση, το Rouge Lancel — ένα χρώμα του οίκου και όχι απλώς μια εποχική παραλλαγή. Καθεμία από τις δεκαπέντε εκδόσεις αναλαμβάνει, με τον τρόπο της, ένα στοιχείο του λεξιλογίου του οίκου, χωρίς καμία να διεκδικεί από μόνη της να συνοψίσει εκατόν πενήντα χρόνια δραστηριότητας. Ο πολλαπλασιασμός των παραλλαγών, αντί της παραγωγής ενός μοναδικού, εντυπωσιακά τεκμηριωμένου κομματιού, μαρτυρεί μια στρατηγική αναγνώρισης μέσω της επανάληψης: αυτό που πρέπει να επιβληθεί είναι η σιλουέτα, περισσότερο από τη λεπτομέρεια κάθε έκδοσης.
Λεπτομέρειες
Premier Flirt: τσάντα τύπου κουβά με ασύμμετρη μπροστινή τσέπη, παρουσιάστηκε το 2006.
Επέτειος: δεκαπέντε αποκλειστικές εκδόσεις, νέα απόχρωση Rouge Lancel.
Maison Lancel: ιδρύθηκε το 1876.
Η επέτειος ως σκυταλοδρομία, όχι ως αναδρομή
Το να εμπιστευτείς μια επέτειο εκατόν πενήντα ετών σε ένα αντικείμενο που είναι μόλις είκοσι ετών αντιστρέφει την πιο συνηθισμένη λογική των εορτασμών των οίκων, όπου επαναφέρεται πρόθυμα ένα ιδρυτικό μοντέλο του περασμένου αιώνα. Εδώ συμβαίνει το αντίθετο: το πρόσφατο λειτουργεί ως σκυτάλη για το μακρινό. Η προσέγγιση προϋποθέτει ένα στοίχημα — ότι η άμεση αναγνώριση ενός σύγχρονου αντικειμένου μπορεί να σηκώσει, χωρίς να την αραιώσει, τη μνήμη ενός εκατοντάχρονου οίκου. Προϋποθέτει επίσης μια μορφή εμπορικής διαύγειας: λίγες από τις σημερινές πελάτισσες του οίκου γνώρισαν τη Lancel των μέσων του εικοστού αιώνα, αλλά πολλές γνωρίζουν ήδη τη σιλουέτα του Premier Flirt.
Μένει να δούμε αν το Premier Flirt, σε είκοσι χρόνια, θα κληθεί με τη σειρά του να σηκώσει τα διακόσια χρόνια — ή αν ο οίκος θα έχει εν τω μεταξύ επινοήσει τη επόμενη σκυτάλη του.
Cette publication est également disponible en :
