Γινόμενη Global Cruises Partner του 38ου America’s Cup, που θα διεξαχθεί στη Νάπολη το 2027, η MSC Cruises συνεχίζει μια στρατηγική αθλητικών συνεργασιών που επιβεβαιώνει τις μεσογειακές της ρίζες.
Υπάρχουν συνεργασίες που πηγάζουν πρώτα απ’ όλα από υπολογισμό μάρκετινγκ και άλλες που φαίνεται να αναζωπυρώνουν μια γεωγραφική αυταπόδεικτη σχέση. Η νέα συμφωνία ανάμεσα στην MSC Cruises και το America’s Cup ανήκει αναμφίβολα και στις δύο κατηγορίες ταυτόχρονα: ως «Global Cruises Partner» της 38ης διοργάνωσης του αρχαιότερου ναυτικού αγώνα στον κόσμο, που ιδρύθηκε το 1851 και θα διεξαχθεί στη Νάπολη το 2027, η γενεβέζικη εταιρεία επανασυνδέεται με τις μεσογειακές της ρίζες και αποκτά ταυτόχρονα παγκόσμια προβολή.
Η συμφωνία καλύπτει ολόκληρο το πρόγραμμα της διοργάνωσης, από τις προκαταρκτικές ρεγκάτες έως τους αγώνες του Youth και του Women’s America’s Cup, περνώντας από τις ρεγκάτες επιλογής των διεκδικητών έως τους τελικούς. «Αυτή η συνεργασία επιτρέπει στην MSC Cruises να ενταχθεί σε μία από τις πιο συμβολικές σκηνές του διεθνούς αθλητισμού, τη στιγμή που το America’s Cup επιστρέφει στη Μεσόγειο, στη Νάπολη», συνοψίζει ο Pierfrancesco Vago, εκτελεστικός πρόεδρος της εταιρείας. Ένας τρόπος για τη μάρκα να συνδέσει την εικόνα της με αξίες που ήδη διεκδικεί για τον δικό της στόλο: καινοτομία, ακρίβεια, ομαδικό πνεύμα και πάθος για τη θάλασσα.
Η νέα αυτή συμφωνία δεν προκύπτει από το τίποτα: το 2024, η Explora Journeys, η μάρκα πολυτελών κρουαζιέρων του ίδιου Τμήματος Κρουαζιέρας του ομίλου MSC, ήταν Global Partner του 37ου America’s Cup στη Βαρκελώνη, δίπλα στην Emirates Team New Zealand. Η MSC Cruises εντάσσει έτσι τη συνεργασία αυτή σε μια ευρύτερη στρατηγική αθλητικής προβολής, που περιλαμβάνει ήδη την ιδιότητά της ως Global Partner της Formula 1, ως premium συνεργάτη της BWT Alpine Formula One Team και ως επίσημου κύριου συνεργάτη της Tudor Pro Cycling Team — ένα χαρτοφυλάκιο που διασχίζει πολλά αθλήματα αντί να περιορίζεται σε έναν μόνο κόσμο.
Για τον Marzio Perrelli, CEO της America’s Cup Partnership, αυτή η προσέγγιση οφείλεται τόσο στην εικόνα όσο και σε μια εγγύτητα αξιών: «Η MSC Cruises είναι πολύτιμος παγκόσμιος συνεργάτης για το America’s Cup […] Ως κύρους συνεργάτης, η MSC Cruises συμμερίζεται τις αξίες μας και διατηρεί, όπως κι εμείς, έναν βαθύ δεσμό με τη θάλασσα. Αυτή η εγγύτητα προσφέρει όλες τις προϋποθέσεις για να οικοδομηθεί μια διαρκής σχέση.» Μια δήλωση που, πέρα από τη συμβατική διατύπωση, υπογραμμίζει πόσο και ο ναυτικός αγώνας επιδιώκει, από τη δική του πλευρά, να παγιώσει μακροχρόνιες συνεργασίες αντί για στιγμιαίες χορηγίες.
Η επιστροφή της διοργάνωσης στη Μεσόγειο μετά την έκδοση της Βαρκελώνης αποτελεί επίσης ισχυρό σήμα για το σύνολο του τουριστικού και αθλητικού οικοσυστήματος της περιοχής: η Νάπολη, ιστορική λιμενούπολη, γίνεται έτσι το θέατρο ενός γεγονότος που αναμένεται να προσελκύσει διεθνές κοινό πολύ πέρα από τους λάτρεις της ιστιοπλοΐας, και από το οποίο η MSC Cruises προφανώς σκοπεύει να επωφεληθεί για να εγκαταστήσει τη μάρκα της στο συλλογικό φαντασιακό του ναυτικού αγώνα.
Μένει να δούμε πώς αυτή η συμμαχία, ανάμεσα σε κρουαζιερόπλοια και ιστιοπλοϊκά υψηλών επιδόσεων κλάσης AC75 με υδροπτέρυγα, θα μεταφραστεί συγκεκριμένα για τους επιβάτες — πέρα από το σύμβολο, πάντοτε εύκολο να επιδειχθεί, ενός κοινού πάθους για τη Μεσόγειο, τη θάλασσα που το 2027 θα υποδεχθεί και τα ταχύτερα υδροπτέρυγα του κόσμου της ιστιοπλοΐας και τα μεγαλύτερα πλοία του ομίλου MSC.
Cette publication est également disponible en :
