Став Global Cruises Partner 38-го Кубка Америки, который пройдёт в Неаполе в 2027 году, MSC Cruises продолжает стратегию спортивных партнёрств, подтверждающую её средиземноморские корни.
Есть партнёрства, которые прежде всего диктуются маркетинговым расчётом, и другие, которые словно возвращаются к географической очевидности. Новое соглашение между MSC Cruises и Кубком Америки, несомненно, относится сразу к обеим категориям: став «Global Cruises Partner» 38-го выпуска старейшего в мире парусного соревнования, основанного в 1851 году и проходящего в 2027 году в Неаполе, женевская компания возвращается к средиземноморским корням и одновременно получает мировую известность.
Соглашение охватывает всю программу соревнования: от предварительных регат до состязаний Youth и Women’s America’s Cup, включая отборочные регаты претендентов и вплоть до финальных матчей. «Это партнёрство позволяет MSC Cruises присоединиться к одной из самых знаковых сцен международного спорта в момент, когда Кубок Америки возвращается в Средиземноморье, в Неаполь», — резюмирует Пьерфранческо Vago, исполнительный председатель компании. Для бренда это способ связать свой образ с ценностями, которые он уже заявляет для собственного флота: инновации, точность, командный дух и страсть к морю.
Это новое соглашение появилось не на пустом месте: в 2024 году Explora Journeys, бренд роскошных круизов того же круизного подразделения группы MSC, был Global Partner 37-го Кубка Америки в Барселоне, наряду с Emirates Team New Zealand. Таким образом, MSC Cruises вписывает это партнёрство в более широкую стратегию спортивной видимости, куда уже входят статус Global Partner «Формулы-1», премиальный партнёр BWT Alpine Formula One Team и официальный основной партнёр Tudor Pro Cycling Team — портфель, охватывающий несколько спортивных дисциплин, а не сосредоточенный в одной сфере.
Для Марцио Перрелли, генерального директора America’s Cup Partnership, это сближение определяется как имиджем, так и близостью ценностей: «MSC Cruises — ценный глобальный партнёр Кубка Америки […] Престижный партнёр, MSC Cruises разделяет наши ценности и, как и мы, глубоко связана с морем. Эта близость создаёт все условия для построения долгосрочных отношений». Заявление, которое, помимо принятой формулы, подчёркивает, что и парусное соревнование со своей стороны стремится укреплять долгосрочные партнёрства, а не разовые спонсорские соглашения.
Возвращение соревнования в Средиземноморье после выпуска в Барселоне также служит сильным сигналом для всей туристической и спортивной экосистемы региона: Неаполь, исторический портовый город, становится ареной события, которое должно привлечь международную аудиторию далеко за пределами одних любителей парусного спорта и которым MSC Cruises, по всей видимости, намерена воспользоваться, чтобы закрепить свой бренд в коллективном воображении парусного соревнования.
Остаётся увидеть, как этот союз лайнеров и высокопроизводительных парусников класса AC75 на подводных крыльях конкретно скажется на пассажирах — за пределами символа, который всегда легко демонстрировать, общей страсти к Средиземному морю, которое в 2027 году примет и самые быстрые подводные крылья парусного мира, и самые крупные лайнеры группы MSC.
Cette publication est également disponible en :
