Als Global Cruises Partner des 38. America’s Cup, der 2027 in Neapel stattfindet, setzt MSC Kreuzfahrten eine Strategie sportlicher Partnerschaften fort, die seine mediterranen Wurzeln bekräftigt.
Manche Partnerschaften beruhen zuallererst auf Marketingkalkül, andere scheinen an eine geografische Selbstverständlichkeit anzuknüpfen. Die neue Vereinbarung zwischen MSC Kreuzfahrten und dem America’s Cup gehört wohl beiden Kategorien zugleich an: Als „Global Cruises Partner“ der 38. Ausgabe des ältesten Segelwettbewerbs der Welt, gegründet 1851, der 2027 in Neapel stattfindet, knüpft die Genfer Reederei an ihre mediterranen Wurzeln an und verschafft sich zugleich weltweite Sichtbarkeit.
Die Vereinbarung umfasst das gesamte Programm des Wettbewerbs, von den Vorregatten über die Wettbewerbe des Youth und des Women’s America’s Cup bis zu den Auswahlregatten der Herausforderer und den abschließenden Matches. „Diese Partnerschaft erlaubt es MSC Kreuzfahrten, eine der symbolträchtigsten Bühnen des internationalen Sports zu betreten, in dem Moment, in dem der America’s Cup in das Mittelmeer, nach Neapel, zurückkehrt“, fasst Pierfrancesco Vago, Executive Chairman des Unternehmens, zusammen. Für die Marke eine Möglichkeit, ihr Bild mit Werten zu verbinden, die sie für ihre eigene Flotte bereits beansprucht: Innovation, Präzision, Teamgeist und Leidenschaft für das Meer.
Diese neue Vereinbarung kommt nicht aus dem Nichts: 2024 war Explora Journeys, die Luxus-Kreuzfahrtmarke derselben Kreuzfahrtsparte der MSC Gruppe, Global Partner des 37. America’s Cup in Barcelona, an der Seite von Emirates Team New Zealand. MSC Kreuzfahrten reiht diese Partnerschaft damit in eine breitere Strategie sportlicher Sichtbarkeit ein, zu der bereits der Status als Global Partner der Formel 1, als Premium-Partner des BWT Alpine Formula One Team und als offizieller Hauptpartner des Tudor Pro Cycling Team zählt – ein Portfolio, das mehrere Sportdisziplinen durchzieht, statt sich auf eine einzige Welt zu konzentrieren.
Für Marzio Perrelli, CEO der America’s Cup Partnership, beruht diese Annäherung ebenso auf dem Image wie auf einer Nähe der Werte: „MSC Kreuzfahrten ist ein wertvoller globaler Partner für den America’s Cup […] Als renommierter Partner teilt MSC Kreuzfahrten unsere Werte und pflegt, wie wir, eine tiefe Verbundenheit mit dem Meer. Diese Nähe bietet alle Voraussetzungen, um eine dauerhafte Beziehung aufzubauen.“ Eine Aussage, die über die übliche Formel hinaus unterstreicht, wie sehr auch der Segelwettbewerb seinerseits langfristige Partnerschaften statt punktueller Sponsorings festigen will.
Die Rückkehr des Wettbewerbs ins Mittelmeer nach der Ausgabe in Barcelona ist zudem ein starkes Signal für das gesamte touristische und sportliche Umfeld der Region: Neapel, eine historische Hafenstadt, wird so zum Schauplatz einer Veranstaltung, die ein internationales Publikum weit über die reinen Segelbegeisterten hinaus anziehen dürfte und von der MSC Kreuzfahrten offenkundig profitieren will, um seine Marke in der kollektiven Vorstellung des Segelwettbewerbs zu verankern.
Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Allianz zwischen Kreuzfahrtschiffen und Hochleistungs-Foilingseglern der Klasse AC75 für die Passagiere konkret auswirken wird – jenseits des stets leicht zur Schau zu stellenden Symbols einer gemeinsamen Leidenschaft für das Mittelmeer, jenes Meer, das 2027 zugleich die schnellsten Foils der Segelwelt und die größten Schiffe der MSC Gruppe empfangen wird.
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