Από το Traditional του 1986 έως την ειδική έκδοση Hogan Cool Blue, ο ιταλικός οίκος αναδεικνύει τέσσερις δεκαετίες ενός στοιχήματος που τότε φαινόταν ριψοκίνδυνο: να κάνει το sneaker αντικείμενο πολυτέλειας.
Το 1986, η σύζευξη sneaker και πολυτέλειας ήταν σχεδόν αντίφαση. Κι όμως, αυτό ήταν το στοίχημα που έβαλε η Hogan εκείνη τη χρονιά, λανσάροντας το Hogan Traditional — το πρώτο sneaker πολυτελείας στην ιστορία του οίκου και μία από τις πρώτες κινήσεις που έφεραν σοβαρά σε διάλογο την ιταλική τεχνογνωσία με τον κόσμο του sportswear, που έως τότε περιοριζόταν σε ένα πιο λειτουργικό παρά εκλεπτυσμένο ύφος. Σαράντα χρόνια αργότερα, ο οίκος γιορτάζει την επέτειο με μια ειδική έκδοση του Hogan Cool.
Η ιστορία αυτών των τεσσάρων δεκαετιών διαβάζεται ως μια διαδοχή συνειδητών τομών. Δέκα χρόνια μετά το Traditional, το Hogan Interactive εισάγει το «H» που θα γίνει η άμεσα αναγνωρίσιμη οπτική υπογραφή της μάρκας, προαναγγέλλοντας παράλληλα μια πιο χαλαρή γκαρνταρόμπα που θα καθιερωθεί τα επόμενα χρόνια. Το 2006, το Hogan Olympia συνδυάζει αθλητική έμπνευση και αστικό πνεύμα, ενώ οι συνεργασίες με προσωπικότητες της μόδας διευρύνουν την ταυτότητα του οίκου στο έτοιμο ένδυμα και τα αξεσουάρ, εδραιώνοντας την εικόνα ενός οίκου lifestyle και όχι απλού κατασκευαστή υποδημάτων.
Η τελευταία δεκαετία γράφεται υπό το σήμα μιας διακηρυγμένης ελευθερίας: από το Hogan Rebel έως τις σειρές H-Stripes, Hyperlight και Cool, ο οίκος επανερμηνεύει την κληρονομιά του με σύγχρονο βλέμμα, επιδιώκοντας να γοητεύσει μια νέα γενιά χωρίς να απαρνηθεί τα θεμέλιά του. Ακριβώς αυτή τη σειρά Cool επιλέγει η Hogan για να σημάνει τα 40 της χρόνια, με πάνω μέρος από δέρμα εφέ πουλαριού σε βαθύ μπλε που έγινε το χρώμα-υπογραφή του εορτασμού, αναδεικνυόμενο από την αποκλειστική επιγραφή H86_26 στη σόλα και επαναλαμβανόμενο ακριβώς στα κορδόνια, δημιουργώντας μια διακριτική οπτική συνέχεια ανάμεσα σε κάθε στοιχείο του sneaker.
Η επιλογή του Hogan Cool, αντί για μια καθαρή επανέκδοση του αρχικού Traditional, λέει κάτι για τον τρόπο με τον οποίο ο οίκος σκοπεύει να γιορτάσει την ιστορία του: όχι παγώνοντάς την σε ένα αρχειακό κομμάτι, αλλά φέρνοντάς την σε διάλογο με τις πιο πρόσφατες σιλουέτες του. Ένας τρόπος να υπενθυμιστεί ότι τα σαράντα χρόνια που πέρασαν δεν είναι τελεία, αλλά βάση πάνω στην οποία συνεχίζει να χτίζει.
Αυτός ο τρόπος εορτασμού μιας επετείου με ένα σύγχρονο κομμάτι αντί για μια απλή επανέκδοση κληρονομιάς ξεχωρίζει την Hogan από ορισμένους οίκους που προτιμούν, σε τέτοιες περιστάσεις, να επανεκδίδουν αυτούσιο το ιδρυτικό τους μοντέλο. Επιλέγοντας το Cool, σιλουέτα που γεννήθηκε στην πιο πρόσφατη δεκαετία της ιστορίας του, ο οίκος δηλώνει ότι τα σαράντα του χρόνια αφηγούνται τόσο μέσα από ό,τι μόλις δημιούργησε όσο και μέσα από ό,τι δημιούργησε πριν από τέσσερις δεκαετίες.
Η διαίρεση αυτής της ιστορίας σε τέσσερις διακριτές περιόδους — Καινοτομία, Τόλμη, Θάρρος, Ελευθερία — λέει επίσης κάτι για τον τρόπο που η Hogan επιλέγει να αφηγείται τον εαυτό της: όχι ως διαδοχή συλλογών, αλλά ως τροχιά αξιών, όπου κάθε δεκαετία ανταποκρίνεται σε ένα συγκεκριμένο σύνθημα και όχι σε μια απλή αισθητική εξέλιξη.
Διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και στο Hogan.com, αυτή η Limited Edition δεν αναζητά τη ρήξη αλλά τη συνέχεια: εκείνη ενός οίκου που, σαράντα χρόνια αφότου επινόησε ένα είδος, συνεχίζει να το αφηγείται με τον δικό του τρόπο, ένα γραφικό στοιχείο τη φορά, χωρίς να χάνει ποτέ από τα μάτια του την ιδρυτική κίνηση του 1986.
Cette publication est également disponible en :
