Une analyse de Metricool, diffusée le 9 octobre 2026, compare cent comptes Instagram liés à la Fashion Week de Paris. Les maisons y affichent le taux d’engagement le plus bas, mais la formule du taux n’est pas détaillée.
Source, date, périmètre : Metricool, éditeur d’une plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, a étudié 100 comptes Instagram liés à la Fashion Week de Paris du 25 septembre au 6 octobre 2026, avec son outil Metricool Studio. Les comptes sont classés en créateurs et influenceurs, mannequins, célébrités, médias et maisons de luxe. Ces chiffres sont déclarés par l’éditeur d’un outil d’analyse ; la composition de l’échantillon et la formule du taux d’engagement ne sont pas publiées dans le message.
Par catégorie, le taux d’engagement moyen est de 3,90 % pour les créateurs et influenceurs, 2,34 % pour les célébrités, 0,32 % pour les médias et 0,06 % pour les maisons de luxe. Metricool en tire que les créateurs engagent leur audience 65 fois plus que les maisons, ce qui correspond au rapport de 3,90 sur 0,06. Au niveau des comptes, Jennifer Lawrence obtient 40,69 % sur une seule publication, la deuxième de son compte Instagram, avec plus de 3 millions de likes. Rihanna totalise 3,3 millions de likes en moyenne sur trois publications, pour un taux de 2,28 %. Alex Consani atteint 8,39 %, Gabbriette 6,75 %, Léna Situations 3,14 % et JISOO 2,11 % sur sept publications.
Chez les maisons, Chanel compte 59 millions d’abonnés pour 0,02 % d’engagement, Louis Vuitton 55 millions pour 0,03 % et Dior 46 millions pour 0,11 %. Miu Miu atteint 0,19 % et Jacquemus 0,16 %. Du côté des médias, Dazed a publié 215 contenus, dont 163 Reels, Vogue France 146, dont 94 Reels, et Vogue Magazine 126. Le Reel de Vogue Magazine sur l’arrivée de Rihanna à un défilé a réuni 20 millions de vues et 531 000 likes.
Le message dit que publier plus ne signifie pas engager plus. Les données reproduites ne le démontrent pas : elles donnent le volume de publications de trois médias, mais pas leur taux d’engagement. Quant à la comparaison entre catégories, elle dépend d’une formule absente. Si les interactions sont rapportées au nombre d’abonnés, ce que suggère le classement de Chanel, Louis Vuitton et Dior dans l’ordre inverse de leur audience, les comptes les plus suivis sont mécaniquement défavorisés face à un compte de créateur. Comparer un taux sur une seule publication, celui de Jennifer Lawrence, à des moyennes sur des dizaines de contenus revient aussi à mesurer deux choses différentes.
Les chiffres permettent de classer des comptes selon un taux dont la formule manque. Ils ne permettent pas de conclure à l’efficacité d’une stratégie de publication.
