Il y a quelques années encore, le soin capillaire appartenait presque exclusivement à la salle de bains. Shampoings, masques, huiles ou sérums s’inscrivaient dans une temporalité précise : celle du lavage, du séchage et du coiffage.
Aujourd’hui, une autre logique apparaît. Les gestes de beauté quittent progressivement l’espace domestique pour accompagner le quotidien. Après le rouge à lèvres glissé dans une poche ou la crème pour les mains conservée au fond d’un sac, les cheveux deviennent eux aussi un objet de retouche.
C’est dans ce contexte qu’IN Haircare présente Final Touch, un sérum de finition conçu pour être utilisé après le coiffage mais également au cours de la journée. La fondatrice Rebecca Cathline résume cette intention en établissant un parallèle avec les objets de soin déjà intégrés à nos habitudes : un produit accessible immédiatement, destiné à intervenir en quelques secondes plutôt qu’à transformer une routine complète.
Cette évolution révèle une mutation discrète du marché de la beauté. Le soin n’est plus uniquement pensé comme une réparation profonde ou un traitement de long terme. Il devient aussi un geste d’entretien continu.
L’intérêt de Final Touch réside dans sa formulation relativement épurée. Le sérum repose sur une huile vierge de graines de chia biologiques pressée à froid, associée à de l’huile d’amande douce, du squalène végétal et de la vitamine E. L’ensemble vise à maintenir l’hydratation de la fibre capillaire tout en limitant les frisottis et la casse.
Le choix d’une huile vierge non raffinée est ici notable. Dans l’univers cosmétique, le raffinage améliore souvent la stabilité des matières premières mais réduit également une partie des composés naturellement présents. Le recours à une huile pressée à froid traduit une volonté de préserver davantage les propriétés initiales de la graine.
Détail
Composition mise en avant par la Maison
- Huile vierge de graines de chia biologiques pressée à froid
- Huile d’amande douce
- Squalène végétal
- Vitamine E
Autre élément révélateur : l’application recommandée sur cheveux secs. Contrairement à de nombreux soins qui interviennent avant ou pendant le coiffage, le sérum est pensé pour adhérer directement à la fibre afin de lisser les écailles et restaurer visuellement la brillance. Cette logique d’usage rapproche davantage l’objet d’un accessoire quotidien que d’un simple produit de soin.
Fondée en 2019 par Rebecca Cathline et Didier Derozin, IN Haircare s’est d’abord développée autour de la pousse et de la fortification des cheveux texturés. Avec une présence annoncée dans plus de 350 points de vente et une communauté numérique importante, la Maison semble désormais élargir son territoire vers des gestes plus universels.
Final Touch n’invente peut-être pas une nouvelle formule. Il formalise surtout un nouveau comportement : celui d’un soin capillaire qui accompagne les mouvements de la journée plutôt que d’attendre le prochain shampoing. Une nuance qui en dit long sur la manière dont la beauté contemporaine se déplace désormais du rituel vers l’usage.
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