Il fallait oser. Dans un univers parfumé qui aime les fleurs nobles, les bois sacrés, les muscs propres et les fruits policés, Juliette Has a Gun choisit la banane. Un fruit trop évident, trop populaire, trop joyeux peut-être, longtemps tenu à distance des compositions dites élégantes. Avec Banana Rush, lancé en mars 2026, Romano Ricci prend précisément ce contre-pied : faire d’un imaginaire presque enfantin une matière de désir, de chaleur et de sophistication.
« Avec Banana Rush, j’ai voulu revisiter un fruit que la parfumerie n’avait quasiment jamais exploré : la Banane », explique Romano Ricci, fondateur et directeur artistique de Juliette Has a Gun. Le propos est clair : déplacer le fruit hors de son territoire ludique pour l’emmener vers une sensualité plus dense. « J’ai voulu pousser la Banane au-delà de son image ludique, pour en révéler une facette plus sensuelle, plus sophistiquée. »
La fragrance s’ouvre sur un accord de banane mûre et de sirop d’érable. Dès les premières notes, Banana Rush semble jouer avec la gourmandise sans jamais se laisser enfermer dans le sucre facile. Le cœur, plus solaire, associe noix de coco onctueuse et fleur de frangipanier, deux ingrédients qui installent une lumière tropicale, presque tactile. En fond, la vanille et le bois de santal apportent cette profondeur crémeuse, enveloppante, qui transforme l’exercice en sillage chaud, sensuel et addictif. La famille olfactive revendiquée est celle d’un « Gourmand Solaire », un territoire qui dit bien l’équilibre recherché : gourmand, oui, mais irradié par une élégance chaude plutôt que par une simple fantaisie fruitée.
Ce qui fonctionne ici, c’est le sérieux amusé du geste. Juliette Has a Gun n’essaie pas de cacher la banane derrière un discours trop conceptuel ; au contraire, la maison l’expose, l’agrandit, la théâtralise. Romano Ricci cite l’inspiration de Wes Anderson, ses scènes colorées, sa symétrie minutieuse, son goût de l’absurde légèrement compassé. La campagne met en scène Ben et Ana, deux personnages réunis par une obsession commune : leur amour des bananes. L’idée aurait pu basculer dans la caricature. Elle devient un exercice de style : « très sérieux, très luxueux, presque burlesque », selon les mots du créateur.
Le flacon prolonge cette lecture. En verre dépoli, il se pare d’un dégradé lumineux allant du blanc crème au jaune doré, comme une évocation de la chair mûre du fruit, du sirop d’érable et de la chaleur solaire de la vanille. Le toucher velouté répond à la texture crémeuse de la composition, tandis que le capot argent brillant apporte une tension plus contemporaine, presque métallique, à cet univers jaune, chaud et volontairement excessif. La marque parle d’un luxe « feel-good » : l’expression pourrait paraître légère, mais elle résume assez bien cette manière de faire entrer l’humour dans le parfum sans renoncer au raffinement.
Dans la collection Juliette Has a Gun, Banana Rush rejoint des signatures comme Not a Perfume, Vanilla Vibes, Lust for Sun, Pear Inc. ou Lipstick Fever. Mais cette nouvelle création occupe une place particulière : elle assume le fruit dans ce qu’il a de plus immédiatement reconnaissable, tout en le travaillant par contraste, par profondeur, par texture. La banane devient dorée, enveloppée, presque animale sous l’effet du santal, de la vanille et de l’érable. On n’est pas dans la nostalgie d’un bonbon, ni dans l’exotisme décoratif. Plutôt dans une gourmandise montée en grade, volontairement décalée, qui rappelle que la parfumerie contemporaine avance souvent lorsqu’elle cesse de respecter les hiérarchies établies.
Banana Rush sera proposé en deux formats : 50 ml au prix de 105 euros et 100 ml au prix de 145 euros. Une version 100 ml à 160 euros est également indiquée pour certaines références spécifiques de la collection, dont Another Oud, Superdose et Midnight Oud. Pour Banana Rush, le positionnement reste accessible dans l’univers de la parfumerie de niche, tout en conservant cette signature maison : irrévérence, narration visuelle forte, et art du parfum comme déclaration de personnalité.
Avec cette création, Juliette Has a Gun rappelle quelque chose d’essentiel : le luxe n’est pas toujours affaire de gravité. Il peut aussi résider dans la capacité à regarder autrement un objet banal, à l’élever sans l’assagir, à transformer une évidence en surprise. Banana Rush ne cherche pas à rendre la banane discrète. Il lui offre au contraire une entrée en scène, solaire, gourmande, sophistiquée — et délicieusement insolente.
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