Au sein du tumulte citadin, Bourjois déroule une innovation cosmétique audacieuse destinée à une génération active pour qui intensité et endurance sont incontournables. Le Mascara Twist, Lift & Freeze, lancé en septembre en GMS et sélectif pour 15,90€, propulse recourbe et fixation dans une nouvelle ère grâce à une brosse transformable inédite.
Inspirée des techniques de lamination des sourcils, la formule du mascara s’affirme comme une prouesse technique sans rigidité, sans risque de couler ni de s’effriter, même sous la chaleur, la transpiration ou l’humidité. L’étude clinique menée auprès de 31 panneaux confirme la promesse : des cils figés, déployés jusqu’à 36h et allongés jusqu’à 59%. 96% des testeurs valident l’absence totale de retouches, élevant la performance au rang d’accessoire essentiel pour le rythme effréné des Fashion Weeks ou les déplacements express.
La brosse Twist Up signature de Bourjois, déjà culte pour sa double position (« Lift » et « Longueur extrême »), permet en deux gestes de sculpter le volume (+6x observé) et de magnifier l’amplitude. Selon le communiqué : « En quelques tours de brosse, la journée commence avec un regard qui arrête le temps, tout reste en place, tout comme sa confiance en elle. » Une rhétorique qui séduit autant les make-up artists que les consommatrices CSP+ attachées à la praticité chic.
Paris, 8 h 07. Elle sort du métro, le regard intact, défiant la temporalité urbaine — la nouvelle routine beauté pour celles qui font de la performance un style.
Disponible dès septembre chez Monoprix, en grandes surfaces, en circuit sélectif et sur bourjois.fr.