La maison de beauté propre ILIA ajoute deux teintes, Gallery et Motif, à sa gamme Overglaze. L'argument n'est pas la couleur mais la texture : une référence assumée au fini laqué de la céramique, appliquée aux lèvres.
Une texture empruntée à un autre métier
Le gloss hydratant Overglaze, vendu trente et un euros, se présente comme une texture gel qui glisse sans filer dans les ridules ni marquer les lèvres après démaquillage. La référence choisie par la maison — le fini laqué de la céramique — déplace le vocabulaire du maquillage vers celui des arts de la table, une manière de désigner un rendu brillant sans matité poudreuse ni film collant.
Deux ingrédients, deux fonctions
La formule s'appuie sur un extrait de graines de fenugrec, ingrédient végétal hydratant qui nourrit et repulpe les lèvres, associé à un extrait d'algue marine biosourcé, présenté comme un actif de définition et de volume. ILIA, positionnée sur le segment de la beauté propre, documente ainsi deux teintes automnales, Gallery et Motif, disponibles à partir du premier septembre sur iliabeauty.com.
Le choix d'une texture explicitement empruntée à l'artisanat de la céramique, plutôt qu'à un vocabulaire cosmétique classique, traduit une tendance plus large : celle des marques de beauté propre qui cherchent leurs références en dehors du secteur, dans la matière et le geste, pour se distinguer d'une offre gloss saturée de promesses de brillance.
Détail
Overglaze Hydrating Gloss — teintes Gallery et Motif — 31 €
Actifs : extrait de graines de fenugrec, extrait d'algue marine biosourcé
Disponible le 1er septembre 2026 sur iliabeauty.com
Reste à savoir si cette référence à la céramique restera un argument marketing ou si elle annonce, chez ILIA, une exploration plus poussée des textures empruntées à d'autres métiers de matière.
