Pour la fin d’année, la Maison pose un nœud sur le col de chaque flacon de Brut Impérial. La Bow Edition déplace sa signature, de la bouteille vers le cadeau.
Une cravate se porte, un nœud s’offre. Depuis 1886, selon la Maison, le Brut Impérial, cuvée née en 1869, arbore une cravate noire devenue au fil des générations son signe le plus reconnaissable. Un fil doré s’y est ajouté dans les années 1990. Pour les fêtes 2026, Moët & Chandon la remplace par un nœud de grand format, décliné en noir, en rouge et en vert. La Maison parle d’une évolution et non d’une rupture : le nœud emprunte son vocabulaire aux rubans de Noël.
Le choix se lit dans le détail. Une cravate appartient à la bouteille et la désigne. Un nœud appartient à celui qui offre, et peut s’enrichir de ce qu’il y ajoute. La Maison l’a compris ainsi : la Bow Pouch, édition limitée, est une pochette à personnaliser avec des pin’s. À l’Atelier des Galeries Lafayette, un service grave les initiales du destinataire sur le flacon. La signature reste celle de la Maison, mais elle laisse une place à une seconde main.
La gamme se hiérarchise aussi par les prix conseillés. La Giftbox, vendue en grande distribution, est à 39,50 €. Le flacon et son nœud sont à 49,50 € en caves et en ligne, et la Bow Pouch à 59,50 €. La boîte reproduit le motif du nœud sans le porter. Plus l’objet se personnalise, plus il coûte, et c’est le seul endroit où la logique commerciale se montre.
Le dispositif parisien est précis. L’Atelier occupe le premier étage de l’espace Mode Femme des Galeries Lafayette Paris, du 10 novembre au 5 janvier 2027. On y trouve le Brut Impérial, le Rosé Impérial et le Grand Vintage 2016 vêtus du nœud. Le restaurant The Wine Gate, voisin, propose les trois cuvées au verre. La Brasserie Auteuil adopte les codes de la Maison en novembre et en décembre. La Bow Edition est en vente dès le 1er novembre dans une sélection de points de vente, et dans les Bars Moët & Chandon d’Épernay.
Le nœud tient ce qu’il promet : habiller. Il ne dit rien du vin dessous, et c’est la cuvée, sans ornement, qui devra porter la signature une fois le nœud défait.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.
Disponibilité : dès le 1er novembre 2026. Atelier Galeries Lafayette : 10 novembre 2026 – 5 janvier 2027. Prix de vente conseillés : Giftbox 39,50 € (grande distribution) · Nœud 49,50 € · Bow Pouch 59,50 € (caves et e-commerce).