Dior : L’ère Anderson ou la renaissance créative d’un géant du luxe

Une secousse stylistique vient d’ébranler l’univers feutré du luxe : Jonathan Anderson est nommé à la tête de toutes les lignes de la maison Dior. Pour la première fois depuis Monsieur Dior, une seule main guide l’ensemble des créations homme, femme et haute couture. Une concentration de pouvoir inédite à l’heure des studios éclatés.

Cette annonce, longtemps murmurée et désormais officielle, scelle la fin du mandat de Maria Grazia Chiuri, première femme à diriger la création féminine chez Dior. Son départ, anticipé depuis plusieurs saisons, incarne la fin d’un cycle aussi prospère que controversé. De son t-shirt « We Should All Be Feminists » à sa dernière collection Resort 2026 à Rome, Chiuri aura imposé un discours féministe frontal, marié à une rentabilité record — les revenus de Dior ayant grimpé de 2,2 à 9,5 milliards d’euros entre 2017 et 2023.

Le choix d’Anderson n’est pas un simple remplacement, mais une refonte stratégique orchestrée par LVMH, qui parie sur une vision unifiée, radicale et contemporaine. Le Nord-Irlandais, formé à la Juilliard School puis au London College of Fashion, s’est imposé chez Loewe comme un alchimiste de la matière et de la narration visuelle, mêlant artisanat, humour et sens du spectacle. Sous sa houlette, la marque madrilène est passée de belle endormie à chef de file du luxe arty, en multipliant les best-sellers (Puzzle, Elephant) et les coups d’éclat médiatiques (Maggie Smith par Juergen Teller, NFT sacs, craft prize).

En le plaçant à la tête d’un empire créatif consolidé, Dior entend plus que jamais renforcer sa cohérence narrative et sa puissance globale. L’annonce tombe à pic : alors que les ventes fléchissent légèrement en ce début 2025, Anderson incarne une promesse de renouvellement stylistique et d’attractivité générationnelle.

Mais le défi est de taille : livrer plus de dix collections annuelles (tout en conservant ses rôles chez JW Anderson et Uniqlo), fusionner l’héritage Dior avec une approche conceptuelle parfois subversive, séduire la Chine post-Chiuri, et ne pas s’épuiser à la tâche — Galliano en savait quelque chose. D’autant que la haute couture, que l’Irlandais n’a jamais pratiquée in situ, constitue un terrain aussi codifié que scruté. Or, son regard d’outsider pourrait justement réinjecter de l’audace dans ce bastion traditionnel, comme le fit Alessandro Michele chez Gucci en son temps.

Premiers jalons à surveiller : la collection Dior Homme SS26 du 18 juin, suivie du prêt-à-porter féminin en septembre, puis d’un retour en fanfare attendu pour la couture de janvier 2026. Le luxe, dit-on, aime les révolutions silencieuses. Celle-ci promet d’être tonitruante.