Скрипачка для двух домов, которые создают звук и вещи: назначив Эстер Абрами послом, Loewe и Cabasse выбирают не просто лицо, а способ слушать.
В назначении посла есть нечто очень древнее: человеку поручают сказать то, чего не говорят вещи. 30 сентября 2026 года в Париже Loewe и Cabasse, два европейских бренда, специализирующихся на технологиях и аудио, объявили, что французская скрипачка и композитор Эстер Абрами становится их послом. В пресс-релизе говорится о долгосрочном партнёрстве, которое охватит международные кампании, культурные инициативы, запуски продуктов и мероприятия.
Голос, который присоединяется к кругу
В Loewe Эстер Абрами присоединяется к семье послов, где уже состоят Килиан Мбаппе — одновременно посол и акционер — и Александр Зверев. В пресс-релизе подчёркивается, что она привносит новый женский голос в творческое сообщество бренда. Слово «голос» для музыканта не случайно: оно говорит и о том, что ищет бренд, — о тональности, которой не хватало его оркестру. Её роль продлится в 2026 и 2027 годах в рамках коммуникационной программы на 360 градусов, объединяющей рекламу, цифровой контент, социальные сети, работу с прессой, мероприятия и рассказ о бренде.
Два дома, одно отношение к слушанию
Cabasse, основанная в Бретани в 1950 году, ведёт свою родословную от семейной традиции изготовления струнных инструментов, восходящей к 1740 году. Сближение со скрипачкой приобретает здесь особый резонанс: струнный инструмент и акустическая система разделяют, каждый в своём масштабе, одну и ту же одержимость точной передачей дыхания, тембра, присутствия. Дом создаёт акустические системы высокой точности воспроизведения и подключённые аудиосистемы с, как сказано в тексте, единственной целью: сохранить чистоту и целостность звука и приблизить слушателя к артисту. Cabasse вошла в Loewe Technology GmbH в апреле 2026 года, что придаёт этой первой совместной кампании значение первой части.
Эстер Абрами станет её центральной фигурой. Она будет олицетворять кампании ближайших запусков обоих брендов, среди которых aura.matic — новая автоматическая кофемашина, которую Loewe представляет как ультрапремиальную, и будущая коллекция Alizé от Cabasse — новое поколение пассивных акустических систем. Кофемашина и колонки: сочетание может удивить, и именно его скрипачке поручено сделать цельным, иллюстрируя, как сказано в пресс-релизе, постоянно развивающуюся связь между музыкой, звуком, технологией и современным искусством жить.
О чём говорит выбор музыканта
Путь Эстер Абрами объясняет этот выбор. Пресс-релиз описывает её как признанную классическую артистку своего поколения, которая через сцену, сочинение и цифровое повествование связывает традиционную классическую музыку с современной аудиторией. Её подход, уточняется в тексте, определяют точность, открытость и понимание преемственности не как повторения, а как развития; она возвращает к жизни устоявшийся репертуар и дает прозвучать голосам, слишком долго остававшимся в тени.
Эта идея преемственности-развития, пожалуй, самый интересный ключ к прочтению объявления. Мастера-струнник, звукоинженера и исполнителя объединяет служение произведению, которое существовало до них. Эстер Абрами выражает это так: «Loewe и Cabasse разделяют глубокое уважение к мастерству и стремление раздвигать границы». Уважение и раздвинутая граница, наследие и движение: два глагола, которыми скрипачка владеет не задумываясь.
Наблюдение о рынке и обещание
Руководитель Аслан Хаблиев, генеральный директор и владелец Loewe и Cabasse, объясняет смысл проекта прямым наблюдением: продукты, естественно вписывающиеся в современный образ жизни, редко дают по-настоящему аудиофильский звук, тогда как исключительное hi-fi-оборудование часто создаётся для круга специалистов. Теперь оба бренда намерены создавать продукты, сочетающие и то и другое: с одной стороны, дизайн и простоту использования, с другой — бескомпромиссное качество звука. Музыкант, по его словам, воплощает это видение, соединяя техническое совершенство и эмоцию.
Партнёрство также поддержит расширенную творческую платформу двух домов, выстроенную вокруг философии «The Art of Living Sound» Cabasse и стремления Loewe возвысить повседневность с помощью дизайна и технологий. В заявленной программе: контент, коллаборации и живые впечатления.
Остаётся вопрос, который пресс-релиз оставляет открытым и который составляет весь интерес дальнейшего: что именно прозвучит в этих кампаниях? Скрипачка, построившая репутацию на связи между репертуаром и теми, кто ещё не знаком с ним, сталкивается с более тонкой задачей, чем известность: сделать так, чтобы гостиная, кухня, предмет повседневности стали местами слушания. Партнёрство будут судить по его первой ноте.
Читайте также на Luxsure: Nikon Z5IIC: полнокадровая камера, созданная так, чтобы никогда не пугать · Thom Browne одевает наушники Bose в свой самый узнаваемый гардероб · Leica Summicron-M 66mm f/2: шпионский объектив становится предметом коллекции · В Венеции IWC превращает свою керамическую технологию в произведение искусства
Cette publication est également disponible en :
