عازفة كمان لداريْن تصنعان الصوت والأشياء: بتعيين إستر أبرامي سفيرةً، لا تختار Loewe و Cabasse وجهاً فحسب، بل طريقةً في الإصغاء.
في تعيين السفير شيء قديم جداً: يُعهد إلى شخص بمهمة قول ما لا تقوله الأشياء. ففي 30 سبتمبر 2026 في باريس، أعلنت Loewe و Cabasse، وهما علامتان أوروبيتان متخصصتان في التكنولوجيا والصوتيات، أن عازفة الكمان والمؤلفة الموسيقية الفرنسية إستر أبرامي أصبحت سفيرتهما. ويتحدث البيان الصحفي عن شراكة طويلة الأمد ستشمل حملات دولية ومبادرات ثقافية وإطلاق منتجات وفعاليات.
صوت ينضم إلى حلقة
في Loewe، تنضم إستر أبرامي إلى عائلة من السفراء تضم أصلاً كيليان مبابي، السفير والمساهم في آن واحد، وألكسندر زفيريف. ويشدد البيان على أنها تضيف صوتاً نسائياً جديداً إلى المجتمع الإبداعي للعلامة. وكلمة «صوت» ليست عابرة بالنسبة إلى موسيقية: فهي تقول أيضاً ما تبحث عنه العلامة، نبرةً كانت تنقص أوركسترا الدار. وسيمتد دورها على عامَي 2026 و2027 ضمن برنامج اتصال بزاوية 360 درجة، يجمع بين الإعلان والمحتوى الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات الصحفية والفعاليات وسرد العلامة.
داران ونظرة واحدة إلى الإصغاء
تأسست Cabasse في بريتاني عام 1950، وتستند إلى تقليد عائلي في صناعة الآلات الوترية يعود إلى عام 1740. ويكتسب التقارب مع عازفة كمان رنيناً خاصاً هنا: فالآلة الوترية ومكبّر الصوت يتقاسمان، كلٌّ على مقياسه، الهاجس نفسه، أي إعادة إنتاج النفَس والجرس والحضور بأمانة. وتصمم الدار مكبّرات صوت عالية الدقة وأنظمة صوتية متصلة بطموح واحد، كما يقول النص: الحفاظ على نقاء الصوت وسلامته، وتقريب المستمع من الفنان. وانضمت Cabasse إلى Loewe Technology GmbH في أبريل 2026، ما يمنح هذه الحملة المشتركة الأولى قيمة الحركة الأولى.
وستكون إستر أبرامي وجهها المركزي. ستجسّد حملات عمليات الإطلاق المقبلة للعلامتين، ومنها aura.matic، وهي آلة قهوة أوتوماتيكية جديدة تقدمها Loewe بوصفها فائقة الفخامة، ومجموعة Alizé المقبلة من Cabasse، وهي جيل جديد من مكبّرات الصوت السلبية. آلة قهوة ومكبّرات صوت: قد يفاجئ هذا الاقتران، وهذا تحديداً ما أُوكل إلى عازفة الكمان جعله متماسكاً، إذ تجسّد، بحسب البيان، العلاقة المتطورة باستمرار بين الموسيقى والصوت والتكنولوجيا وفن العيش المعاصر.
ما يقوله اختيار موسيقية
مسيرة إستر أبرامي تفسّر هذا الاختيار. فالبيان يصفها بأنها فنانة كلاسيكية مرموقة من جيلها، تصل الموسيقى الكلاسيكية التقليدية بالجمهور المعاصر عبر المسرح والتأليف والسرد الرقمي. ويوضح النص أن نهجها تحكمه الدقة والانفتاح وتصوّر للنقل لا يُفهم تكراراً بل تطوراً؛ فهي تعيد الحياة إلى الريبرتوار الراسخ وتُسمع أصواتاً بقيت في الظل أكثر مما ينبغي.
وهذه الفكرة، فكرة النقل بوصفه تطوراً، هي ربما أهم مفتاح لقراءة الإعلان. فصانع الآلات الوترية ومهندس الصوت والعازف يشتركون في خدمة عمل يسبقهم. وتعبّر إستر أبرامي عن ذلك بقولها: «تتشارك Loewe و Cabasse احتراماً عميقاً للمهارة الحرفية والرغبة في تجاوز الحدود.» الاحترام والحد المتجاوَز، الإرث والحركة: فعلان تتعامل معهما عازفة الكمان دون تفكير.
ملاحظة سوقية ووعد
أما رئيس الشركة، أصلان خابليف، المدير التنفيذي ومالك Loewe و Cabasse، فيعرض مبرر المشروع في ملاحظة مباشرة: إن المنتجات التي تندمج بشكل طبيعي في نمط الحياة العصري نادراً ما تقدم صوتاً يرضي هواة الجودة الصوتية حقاً، بينما غالباً ما تُصمَّم معدات الهاي فاي الاستثنائية لجمهور من المتخصصين. وتعتزم العلامتان الآن ابتكار منتجات تجمع بين الأمرين: التصميم وسهولة الاستخدام من جهة، وجودة الصوت دون تنازل من جهة أخرى. ويقول إن الموسيقية تبعث الحياة في هذه الرؤية بجمعها بين التميّز التقني والعاطفة.
وستدعم الشراكة أيضاً المنصة الإبداعية الموسّعة للدارين، المبنية حول فلسفة «The Art of Living Sound» لدى Cabasse ورغبة Loewe في الارتقاء بالحياة اليومية عبر التصميم والتكنولوجيا. وفي البرنامج المعلن: محتوى وتعاونات وتجارب حيّة.
يبقى سؤال يتركه البيان معلقاً، وهو ما يمنح ما سيأتي كل أهميته: ماذا سيُسمَع، بالضبط، في هذه الحملات؟ فعازفة كمان بنت سمعتها على الصلة بين الريبرتوار ومن لا يرتادونه بعد تواجه تحدياً أدق من الشهرة: أن تجعل من صالون أو مطبخ أو غرض يومي أماكن للإصغاء. وسيُحكم على الشراكة من خلال نغمتها الأولى.
اقرأ أيضاً على Luxsure: Nikon Z5IIC: كاميرا الإطار الكامل المصمَّمة كي لا ترهب أحداً · Thom Browne يلبس سماعة Bose أشهر أزيائه · Leica Summicron-M 66mm f/2: عدسة التجسس تصبح قطعة للمقتنين · في البندقية، IWC تحوّل تقنية السيراميك لديها إلى عمل فني
Cette publication est également disponible en :
