Μια βιολίστρια για δύο οίκους που φτιάχνουν ήχο και αντικείμενα: ορίζοντας πρέσβειρα την Έστερ Αμπράμι, οι Loewe και Cabasse δεν επιλέγουν μόνο ένα πρόσωπο, αλλά έναν τρόπο ακρόασης.
Υπάρχει στον ορισμό ενός πρεσβευτή κάτι πολύ παλιό: εμπιστεύεσαι σε ένα πρόσωπο το έργο να πει ό,τι δεν λένε τα αντικείμενα. Στις 30 Σεπτεμβρίου 2026, στο Παρίσι, οι Loewe και Cabasse, δύο ευρωπαϊκές μάρκες εξειδικευμένες στην τεχνολογία και τον ήχο, ανακοίνωσαν ότι η Γαλλίδα βιολίστρια και συνθέτρια Έστερ Αμπράμι γίνεται πρέσβειρά τους. Το δελτίο Τύπου μιλά για μακροπρόθεσμη συνεργασία, που θα καλύψει διεθνείς καμπάνιες, πολιτιστικές πρωτοβουλίες, λανσαρίσματα προϊόντων και εκδηλώσεις.
Μια φωνή που προστίθεται σε έναν κύκλο
Στη Loewe, η Έστερ Αμπράμι εντάσσεται σε μια οικογένεια πρεσβευτών στην οποία συγκαταλέγονται ήδη ο Κιλιάν Μπαπέ, ταυτόχρονα πρεσβευτής και μέτοχος, και ο Αλεξάντερ Ζβέρεφ. Το δελτίο Τύπου τονίζει ότι φέρνει μια νέα γυναικεία φωνή στη δημιουργική κοινότητα της μάρκας. Η λέξη «φωνή» δεν είναι τυχαία για μια μουσικό: λέει και τι αναζητά η μάρκα, έναν τόνο που έλειπε από την ορχήστρα της. Ο ρόλος της θα καλύψει το 2026 και το 2027 σε ένα πρόγραμμα επικοινωνίας 360 μοιρών, που συνδυάζει διαφήμιση, ψηφιακό περιεχόμενο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημόσιες σχέσεις, εκδηλώσεις και αφήγηση της μάρκας.
Δύο οίκοι, μία κοινή σχέση με την ακρόαση
Η Cabasse, ιδρυμένη στη Βρετάνη το 1950, επικαλείται οικογενειακή παράδοση κατασκευής έγχορδων οργάνων που ανάγεται στο 1740. Η σύζευξη με μια βιολίστρια αποκτά εδώ ιδιαίτερη απήχηση: το έγχορδο όργανο και το ηχείο μοιράζονται, το καθένα στη δική του κλίμακα, την ίδια εμμονή με την πιστή απόδοση μιας πνοής, ενός ηχοχρώματος, μιας παρουσίας. Ο οίκος σχεδιάζει ηχεία υψηλής πιστότητας και συνδεδεμένα ηχητικά συστήματα με, όπως λέει το κείμενο, μία και μόνη φιλοδοξία: να διατηρήσει την καθαρότητα και την ακεραιότητα του ήχου και να φέρει τον ακροατή πιο κοντά στον καλλιτέχνη. Η Cabasse εντάχθηκε στη Loewe Technology GmbH τον Απρίλιο του 2026, κάτι που δίνει στην πρώτη αυτή κοινή καμπάνια την αξία ενός πρώτου μέρους.
Η Έστερ Αμπράμι θα είναι η κεντρική της μορφή. Θα ενσαρκώσει τις καμπάνιες των επόμενων λανσαρισμάτων των δύο μαρκών, ανάμεσά τους το aura.matic, μια νέα αυτόματη καφετιέρα που η Loewe παρουσιάζει ως υπερ-πρέμιουμ, και η μελλοντική συλλογή Alizé της Cabasse, νέα γενιά παθητικών ηχείων. Μια καφετιέρα και ηχεία: ο συνδυασμός μπορεί να εκπλήσσει, και αυτό ακριβώς καλείται η βιολίστρια να κάνει συνεκτικό, εικονογραφώντας, σύμφωνα με το δελτίο Τύπου, τη διαρκώς εξελισσόμενη σχέση ανάμεσα στη μουσική, τον ήχο, την τεχνολογία και τη σύγχρονη τέχνη του ζην.
Τι λέει η επιλογή μιας μουσικού
Η πορεία της Έστερ Αμπράμι εξηγεί την επιλογή. Το δελτίο Τύπου την περιγράφει ως αναγνωρισμένη κλασική καλλιτέχνιδα της γενιάς της, που συνδέει την παραδοσιακή κλασική μουσική με το σύγχρονο κοινό μέσω της σκηνής, της σύνθεσης και της ψηφιακής αφήγησης. Η προσέγγισή της, διευκρινίζει το κείμενο, καθοδηγείται από την ακρίβεια, το άνοιγμα και μια αντίληψη της μετάδοσης όχι ως επανάληψης αλλά ως εξέλιξης· δίνει νέα ζωή στο καθιερωμένο ρεπερτόριο και κάνει να ακουστούν φωνές που έμειναν υπερβολικά συχνά στη σκιά.
Αυτή η ιδέα της μετάδοσης-εξέλιξης είναι ίσως το πιο ενδιαφέρον κλειδί ανάγνωσης της ανακοίνωσης. Ένας λαουτιέρης, ένας ηχολήπτης και ένας ερμηνευτής έχουν κοινό ότι υπηρετούν ένα έργο που προϋπάρχει. Η Έστερ Αμπράμι το διατυπώνει ως εξής: «Οι Loewe και Cabasse μοιράζονται βαθύ σεβασμό για την τέχνη της χειροτεχνίας και τη βούληση να ξεπερνούν τα όρια.» Ο σεβασμός και το όριο που μετατοπίζεται, η κληρονομιά και η κίνηση: δύο ρήματα που μια βιολίστρια χειρίζεται χωρίς να το σκέφτεται.
Μια διαπίστωση της αγοράς, μια υπόσχεση
Ο επικεφαλής, Άσλαν Χαμπλίεφ, CEO και ιδιοκτήτης των Loewe και Cabasse, δίνει τον λόγο ύπαρξης του έργου με μια απροκάλυπτη παρατήρηση: τα προϊόντα που ενσωματώνονται φυσικά σε έναν σύγχρονο τρόπο ζωής σπάνια προσφέρουν πραγματικά ωτοφίλ ήχο, ενώ ο εξαιρετικός εξοπλισμός hi-fi σχεδιάζεται συχνά για ένα κοινό ειδικών. Οι δύο μάρκες σκοπεύουν πλέον να δημιουργήσουν προϊόντα που συνδυάζουν και τα δύο: από τη μία το σχέδιο και την ευκολία χρήσης, από την άλλη την ηχητική ποιότητα χωρίς συμβιβασμούς. Η μουσικός, λέει, δίνει ζωή σε αυτό το όραμα συνδυάζοντας τεχνική αρτιότητα και συναίσθημα.
Η συνεργασία θα στηρίξει επίσης τη διευρυμένη δημιουργική πλατφόρμα των δύο οίκων, που αρθρώνεται γύρω από τη φιλοσοφία «The Art of Living Sound» της Cabasse και τη βούληση της Loewe να αναβαθμίσει την καθημερινότητα μέσω του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Στο ανακοινωθέν πρόγραμμα: περιεχόμενο, συνεργασίες και ζωντανές εμπειρίες.
Μένει ένα ερώτημα που το δελτίο Τύπου αφήνει ανοιχτό και που κάνει όλο το ενδιαφέρον των επόμενων βημάτων: τι ακριβώς θα ακουστεί σε αυτές τις καμπάνιες; Μια βιολίστρια που έχτισε τη φήμη της πάνω στη σύνδεση του ρεπερτορίου με όσους δεν το συναναστρέφονται ακόμη αντιμετωπίζει μια πρόκληση πιο λεπτή από τη φήμη: να κάνει ένα σαλόνι, μια κουζίνα, ένα καθημερινό αντικείμενο χώρους ακρόασης. Η συνεργασία θα κριθεί από την πρώτη της νότα.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: Nikon Z5IIC: η κάμερα πλήρους κάδρου που σχεδιάστηκε για να μην εκφοβίζει ποτέ · Ο Thom Browne ντύνει το ακουστικό Bose με την πιο αναγνωρίσιμη γκαρνταρόμπα του · Leica Summicron-M 66mm f/2: ο φακός-κατάσκοπος γίνεται αντικείμενο συλλογής · Στη Βενετία, η IWC μετατρέπει την τεχνολογία κεραμικού της σε έργο τέχνης
Cette publication est également disponible en :
