Выкупая SCANDALE, основанный в 1932 году, чтобы растворить в нём идентичность, на создание которой ушло двадцать лет, Maison Close переворачивает привычную логику рынка роскоши: ставку на наследие вместо бренда, созданного с нуля.
Дом, отказывающийся от своего имени
Основанный в Марселе в две тысячи шестом году, Maison Close за два десятилетия утвердился как одна из самых узнаваемых подписей французского нижнего белья, расширившись с тех пор до прет-а-порте, купальников и аксессуаров. Дом рассчитывает на двадцать миллионов евро выручки в две тысячи двадцать шестом году, при этом первым рынком остаются Соединённые Штаты, далее следуют Франция, Германия, Великобритания и Италия.
Двадцать второго июля две тысячи двадцать шестого года он, однако, перестаёт существовать под этим именем и становится SCANDALE. Операция начинается с выкупа: двадцать седьмого октября две тысячи двадцать пятого года Николя Бюснель, основатель, президент и креативный директор Maison Close, выкупает Maison SCANDALE у Эрика Рида.
Основополагающий жест Робера Перье
SCANDALE родился в тысяча девятьсот тридцать втором году, основанный Робером Перье между Лионом, исторической колыбелью шёлка, и Парижем, столицей высокой моды. Дом поставляет шёлк Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jean Patou и Givenchy, прежде чем Перье вводит синтетические ткани в французскую высокую моду, а затем посвящает их нижнему белью.
В этом его самый своеобразный жест: задолго до появления лайкры Робер Перье превращает жидкий латекс в волокно и создаёт первый современный эластичный пояс, освобождая силуэт от ограничений корсета.
Образ, опередивший время
Рене Груо создаёт логотип Дома, продолженный кампаниями художников Пьера Куронна, Диаса и Жана Жаклена, развёрнутыми как во Франции, так и в Соединённых Штатах. Затем SCANDALE переходит под контроль группы Hop Lun, прежде чем в две тысячи четырнадцатом году в капитал входит Холли Берри, чтобы ускорить его развитие в Северной Америке.
Ставка на преемственность
«SCANDALE всегда был частью моего мира вдохновения — как своими вещами, так и своей коммуникацией. Кампании, проиллюстрированные Рене Груо, глубоко отпечатались в моём воображении и в моём видении французской женственности», — заявляет Николя Бюснель, который говорит о «очевидности и одновременно огромной чести», когда Эрик Рид предложил ему принять Дом.
Открытие первого постоянного парижского флагмана SCANDALE по адресу рю Камбон, 5 запланировано на сентябрь две тысячи двадцать шестого года — первое физическое выражение этого нового замысла, перед закрытым показом, отмечающим двадцатилетие Maison Close, двадцать четвёртого сентября в театре Трианон.
Ориентиры
1932 — основание SCANDALE Робером Перье
27 октября 2025 — выкуп SCANDALE Николя Бюснелем
22 июля 2026 — Maison Close официально становится SCANDALE
Сентябрь 2026 — открытие флагмана на рю Камбон, 5, Париж
Остаётся узнать, что скажет рю Камбон об этой гипотезе наследия: сможет ли ценительница красоты узнать под именем, которому почти сто лет, Дом, о котором ещё вчера ничего не знала?
Cette publication est également disponible en :
