Αγοράζοντας τη SCANDALE, που ιδρύθηκε το 1932, για να διαλύσει σε αυτήν την ταυτότητα που χρειάστηκε είκοσι χρόνια να χτίσει, η Maison Close αντιστρέφει την συνήθη λογική της αγοράς πολυτελείας: να στοιχηματίσει σε μια κληρονομιά αντί για μια μάρκα χτισμένη από το μηδέν.
Ένας οίκος που απαρνείται το όνομά του
Ιδρυμένη στη Μασσαλία το δύο χιλιάδες έξι, η Maison Close επιβλήθηκε σε δύο δεκαετίες ως μία από τις πιο αναγνωρίσιμες υπογραφές των γαλλικών εσωρούχων, επεκτεινόμενη έκτοτε στο έτοιμο ένδυμα, τα μαγιό και τα αξεσουάρ. Ο οίκος στοχεύει είκοσι εκατομμύρια ευρώ τζίρο το δύο χιλιάδες είκοσι έξι, με πρώτη αγορά τις Ηνωμένες Πολιτείες, μπροστά από τη Γαλλία, τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιταλία.
Στις είκοσι δύο Ιουλίου δύο χιλιάδες είκοσι έξι, ωστόσο, παύει να υπάρχει με αυτό το όνομα και γίνεται SCANDALE. Η επιχείρηση ξεκινά από μια εξαγορά: στις είκοσι επτά Οκτωβρίου δύο χιλιάδες είκοσι πέντε, ο Nicolas Busnel, ιδρυτής, πρόεδρος και διευθυντής δημιουργίας της Maison Close, αγοράζει τον οίκο SCANDALE από τον Erik Ryd.
Η εγκαινιαστική κίνηση του Robert Perrier
Η SCANDALE γεννιέται το χίλια εννιακόσια τριάντα δύο, ιδρυμένη από τον Robert Perrier ανάμεσα στη Λυών, ιστορικό λίκνο του μεταξιού, και το Παρίσι, πρωτεύουσα της υψηλής ραπτικής. Ο οίκος προμηθεύει μετάξια στις Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jean Patou ή Givenchy, προτού ο Perrier εισαγάγει τα συνθετικά υφάσματα στη γαλλική υψηλή ραπτική και στη συνέχεια τα αφιερώσει στα εσώρουχα.
Εκεί βρίσκεται η πιο ιδιαίτερη κίνησή του: πολύ πριν εμφανιστεί η Lycra, ο Robert Perrier μετατρέπει το υγρό λατέξ σε ίνα και γεννά τον πρώτο σύγχρονο ελαστικό κορσέ-ζώνη, απελευθερώνοντας τη σιλουέτα από τους περιορισμούς του κορσέ.
Μια εικόνα πριν την ώρα της
Ο René Gruau υπογράφει το λογότυπο του οίκου, που συνεχίζεται με τις καμπάνιες των καλλιτεχνών Pierre Couronne, Diaz και Jean Jacquelin, που αναπτύχθηκαν τόσο στη Γαλλία όσο και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η SCANDALE περνά στη συνέχεια υπό τον έλεγχο του ομίλου Hop Lun, πριν από την είσοδο της Halle Berry στο κεφάλαιο το δύο χιλιάδες δεκατέσσερα, με στόχο να επιταχύνει την ανάπτυξή της στη Βόρεια Αμερική.
Το στοίχημα της μεταβίβασης
«Η SCANDALE ήταν πάντα μέρος του κόσμου της έμπνευσής μου, τόσο για τις δημιουργίες της όσο και για την επικοινωνία της. Οι καμπάνιες που εικονογράφησε ο René Gruau σημάδεψαν βαθιά τη φαντασία μου και το όραμά μου για τη γαλλική θηλυκότητα», δηλώνει ο Nicolas Busnel, που μιλά για «μια αυτονόητη επιλογή όσο και μια τεράστια τιμή» όταν ο Erik Ryd του πρότεινε να αναλάβει τον οίκο.
Το άνοιγμα του πρώτου μόνιμου παριζιάνικου flagship της SCANDALE, στο αριθμό 5 της rue Cambon, προβλέπεται για τον Σεπτέμβριο δύο χιλιάδες είκοσι έξι — πρώτη φυσική έκφραση αυτής της νέας φιλοδοξίας, πριν από ένα ιδιωτικό show που σηματοδοτεί τα είκοσι χρόνια της Maison Close, στις είκοσι τέσσερις Σεπτεμβρίου, στο Théâtre du Trianon.
Ορόσημα
1932 — ίδρυση της SCANDALE από τον Robert Perrier
27 Οκτωβρίου 2025 — εξαγορά της SCANDALE από τον Nicolas Busnel
22 Ιουλίου 2026 — η Maison Close γίνεται επίσημα SCANDALE
Σεπτέμβριος 2026 — άνοιγμα του flagship στο 5, rue Cambon, Παρίσι
Μένει να δούμε τι θα πει η rue Cambon για αυτή την υπόθεση κληρονομιάς: μπορεί μια Εστέτ να αναγνωρίσει, κάτω από ένα όνομα σχεδόν εκατό ετών, έναν οίκο για τον οποίο χθες δεν γνώριζε τίποτα;
Cette publication est également disponible en :
