通过收购创立于1932年的SCANDALE,并将自己花了二十年建立的身份融入其中,Maison Close颠覆了奢侈品市场的惯常逻辑:押注一份传承,而非一个凭空打造的品牌。
一家放弃自己名字的品牌
Maison Close于二〇〇六年创立于马赛,二十年间已成为法国内衣领域最具辨识度的品牌之一,此后延伸至成衣、泳装和配饰。品牌的目标是在二〇二六年实现两千万欧元的营业额,美国为第一大市场,其后依次为法国、德国、英国和意大利。
然而在二〇二六年七月二十二日,它将不再以此名存在,而成为SCANDALE。这一操作始于一次收购:二〇二五年十月二十七日,Maison Close的创始人、总裁兼创意总监Nicolas Busnel从Erik Ryd手中收购了SCANDALE。
Robert Perrier的开创之举
SCANDALE创立于一九三二年,创始人Robert Perrier往来于丝绸的历史摇篮里昂与高级定制之都巴黎之间。品牌曾向Chanel、Dior、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Jean Patou和Givenchy供应丝绸,之后Perrier将合成面料引入法国高级定制,继而专用于内衣。
这是他最独特的举动:远在莱卡出现之前,Robert Perrier就把液态乳胶变成纤维,创造出第一件现代弹力束身衣,使身形摆脱了紧身胸衣的束缚。
一幅超前的形象
René Gruau设计了品牌标志,Pierre Couronne、Diaz和Jean Jacquelin等艺术家的广告系列延续了这一形象,在法国和美国同时展开。SCANDALE随后归入Hop Lun集团旗下,二〇一四年Halle Berry入股,旨在加快其在北美的发展。
传承的赌注
“SCANDALE一直是我灵感世界的一部分,无论是它的设计还是它的传播。René Gruau插画的广告系列深深影响了我的想象,也影响了我对法式女性气质的看法,”Nicolas Busnel表示。当Erik Ryd提议他接手这家品牌时,他称之为“既是理所当然,也是莫大的荣幸”。
SCANDALE在巴黎的首家常设旗舰店位于康朋街(rue Cambon)5号,计划于二〇二六年九月开业——这是这一新抱负的首次实体呈现,随后将于九月二十四日在特里亚农剧院(Théâtre du Trianon)举办私享秀,纪念Maison Close成立二十周年。
要点
1932年——Robert Perrier创立SCANDALE
2025年10月27日——Nicolas Busnel收购SCANDALE
2026年7月22日——Maison Close正式更名为SCANDALE
2026年9月——巴黎康朋街5号旗舰店开业
康朋街将如何评价这一传承假设,仍有待观察:一位讲究品位的女性,能否在一个近百年历史的名字之下,认出一家她昨天还一无所知的品牌?
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