ラグジュアリー・ツーリズムは長いあいだ、その成功を走破した距離で語ってきた。より多くの国にチェックを入れ、より多くの名所を訪れ、より詰まった行程を組む。旅の成績は、どれだけ埋まったかで測られていた。25周年を迎えるにあたり、Minor Hotelsの体験型ホテルブランドであるAnantara Hotels & Resortsは、逆の物語を選ぶ。征服のキャンペーンではなく、単純で、業界ではほとんど破壊的ですらある原則に基づく五つのシグネチャー体験のコレクションを提案する。何も加えず、ただ留まる、という原則である。
この取り組みは2026年を通じてグループの五十以上の施設に広がるが、ここではイタリア、タイ、モルディブの象徴的な五つの場所に絞られ、それぞれがゆっくりすることの意味を自分なりに解釈し直している。
アマルフィ、規律としての朝
港を見下ろす十三世紀の旧カプチン会修道院、Anantara Convento di Amalfi Grand Hotelでは、ゆっくりすることは、段々畑の庭園で、珍しい地中海の植物や古い修道院のハーブに囲まれながら、マルクス修道士の導きで行う朝の儀式のかたちをとる。この場所の哲学であるPace & Beneは、その後の行程にも行き渡る。シェフの菜園を訪れ、修道院の聖域でサウンドヒーリングを受け、アマルフィ海岸を望みながら職人のパンと熟成チーズのピクニックをとる。ここでのラグジュアリーは、活動を積み重ねることではなく、それらを意図的にゆっくりつなげていくことにある。
チェンマイ、川のリズム
Anantara Chiang Mai Resortでは、朝はピン川のリズムに合わせて進む。手作りのチーク材の船「ナム・ジャイ」が、川沿いの寺院やワット・ケートの共同体に沿って90分間滑るように進む。次の行程は、徒歩で旧ワット・ケート・カラムへ、続いてクア・カエク橋へと向かい、ドーイ・ステープを望みながら、僧侶への供物を捧げる。昼食は、樹齢400年のバニヤン樹の下、ボディ・テラスで供されるランナー料理のカントークで締めくくられる。
モルディブとプーケット、体験としての夜
モルディブでは、Anantara Kihavah Maldives Villasが、ゆっくりすることを夜空へと移す。高床式のSKY天文台と、群島で最も強力とされる望遠鏡により、星の観察が遠出に劣らない強度の発見の形となる。アンダマン海沿岸のAnantara Layan Phuket Resortは、傾聴を軸に体験を築く。Layan Life by Anantaraでのパーソナルな相談から、サウンドセラピーと温めた薬草によるパオ・ヤ療法へと導かれ、夕日と、開放的な空の下の一杯のシャンパンで締めくくられる。
この計画が体験のカレンダーを超えて明らかにするのは、国際的なホテルブランドが自らの周年をどう語るかという賭けである。成長や施設数、新規開業を演出するのではなく、Anantaraは四半世紀を、抑制の語彙を軸に築く。周年が通常は花火の機会となる業界の流れに逆らうことも辞さない。2001年に創業し、現在アジア、ヨーロッパ、アフリカ、中東、インド洋の五十以上のホテルとリゾートに展開するこのブランドは、壮観な体験があふれる業界では、控えめさそのものが際立った印になるという賭けに出ているように見える。
五十の施設と丸一年にわたって展開されるこのゆっくりさの言葉が、それ自体の規模に耐えられるかどうかは、まだ分からない。客をゆっくりさせるために考えられた体験は、640以上の施設をもつホテルグループ全体で複製され、標準化され、商品化されたとき、必ずしも同じ効果を生むとは限らない。表明された意図と大規模な実施のあいだ。Anantaraの賭けの真の尺度が決まるのは、おそらくそこだろう。
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