Gucci rinnova la propria boutique di avenue Montaigne con una successione di sale e un vocabolario materico italiano, secondo la presentazione di Superfuture.
La boutique Gucci di avenue Montaigne adotta una successione di spazi collegati anziché una sala unica. Presentato da Superfuture il 30 ottobre, questo riallestimento dà una traduzione architettonica al nuovo capitolo della maison sotto Demna, con uno spazio privato battezzato Gucci Appartamento.
Un vocabolario italiano a Parigi
Secondo il media specializzato, il progetto è stato concepito internamente sotto la supervisione di Demna e di Francesca Bellettini. Avvicina i palazzi del Rinascimento, l’architettura milanese degli anni Trenta e gli interni italiani della metà del XX secolo. Travertino, marmi e legno compongono questa tavolozza.
Questa scelta di riferimenti interessa meno come inventario di materiali preziosi che come modo di organizzare una visita. Sale successive possono creare soglie, avvicinare gli oggetti e modificare il ritmo della scoperta. È una lettura del dispositivo descritto, non il resoconto di una visita sul posto.
L’allestimento alla prova della collezione
La presentazione di una collezione chiama sempre in causa un rapporto tra distanza e prossimità. Un grande volume offre una vista d’insieme; una successione di sale può far scoprire i prodotti per sequenze. La sfida, per Gucci, sarà mantenere una lettura chiara dell’offerta all’interno di un ambiente molto composto.
La boutique offre così un terreno di osservazione del lavoro creativo al di là della sfilata. L’abito e lo spazio devono potersi rispondere senza che il secondo occupi tutto il posto. Questo progetto parigino permette di porre la questione; non basta a stabilirne gli effetti commerciali, né a confermare un’implementazione identica nell’intera rete.
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