Gucci renueva su boutique de la avenida Montaigne con una sucesión de salas y un vocabulario material italiano, según la presentación de Superfuture.
La boutique de Gucci en la avenida Montaigne adopta una sucesión de espacios conectados en lugar de una sala única. Presentada por Superfuture el 30 de octubre, esta reforma da una traducción arquitectónica al nuevo capítulo de la casa bajo Demna, con un espacio privado bautizado Gucci Appartamento.
Un vocabulario italiano en París
Según el medio especializado, el proyecto fue concebido internamente bajo la supervisión de Demna y Francesca Bellettini. Aproxima los palacios del Renacimiento, la arquitectura milanesa de los años treinta y los interiores italianos de mediados del siglo XX. El travertino, los mármoles y la madera componen esta paleta.
Esta elección de referencias interesa menos como inventario de materiales preciosos que como manera de organizar una visita. Unas salas sucesivas pueden crear umbrales, acercar los objetos y modificar el ritmo del descubrimiento. Es una lectura del dispositivo descrito, no el relato de una visita in situ.
El decorado frente a la colección
La presentación de una colección implica siempre una relación entre distancia y proximidad. Un gran volumen ofrece una visión de conjunto; una sucesión de salas puede hacer descubrir los productos por secuencias. El reto, para Gucci, será mantener una lectura clara de la oferta en un entorno muy compuesto.
Así, la boutique ofrece un terreno de observación del trabajo creativo más allá del desfile. La prenda y el espacio deben poder responderse sin que el segundo ocupe todo el lugar. Este proyecto parisino permite plantear la cuestión; no basta para establecer sus efectos comerciales, ni para confirmar un despliegue idéntico en toda la red.
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