Ha hecho falta casi un siglo de historia textil para que Max Mara se aventure en el terreno de la perfumería. La casa italiana, conocida ante todo por su vestuario de abrigos y su icónico abrigo 101801, lanza Le Parfum, su primerísima fragancia. El nombre del proyecto condensa por sí solo la ambición de la casa: no simplemente añadir un frasco a su oferta, sino prolongar en lo olfativo lo que el 101801 representa en el vestuario, un objeto discreto cuya presencia se siente más de lo que se ve.
Un abrigo invisible para la piel
La fórmula elegida por la casa para presentar esta fragancia es inequívoca: Le Parfum se describe como un abrigo invisible, una expresión sutil de fuerza interior, sensualidad refinada y elegancia atemporal. La idea no es banal para una casa cuya identidad entera descansa en la prenda de abrigo, esa pieza que uno se pone en último lugar y que, sin embargo, da forma a toda la silueta. Al trasladar esta lógica a un perfume, Max Mara propone una lectura casi conceptual de la estela: una prenda que no se ve pero que viste igualmente.
Una composición firmada a cuatro manos
La fragancia ha sido creada por los perfumistas Marie Salamagne y Fabrice Pellegrin, que combinan nardo cremoso, sándalo, madera de cedro, vainilla y benjuí. Esta arquitectura olfativa busca un resultado a la vez sofisticado y envolvente, pensado para encarnar la confianza tranquila, la elegancia y la independencia asociadas a la mujer Max Mara. La elección de materias primas densas y cálidas — nardo, sándalo, vainilla — ancla la composición en un registro afelpado y no en la exuberancia, coherente con el posicionamiento discreto de la casa.
Un frasco escultural, un rostro para la campaña
El frasco recargable retoma, en sus líneas, la silueta del abrigo emblemático de la casa: silueta arquitectónica, tonos camel característicos, acentos dorados y detalles de inspiración couture. La campaña está protagonizada por Florence Pugh, bajo el lema «When you’re ready, you’ll know» («Cuando estés lista, lo sabrás»), un mensaje que prolonga la filosofía de confianza tranquila reivindicada por la casa más que una promesa de seducción más clásica.
La fragancia estará disponible en todos los socios de distribución de belleza de la casa a partir de septiembre, con más precisiones que se anunciarán próximamente.
Este lanzamiento plantea una cuestión más amplia que la de un simple producto nuevo: la del momento en que una casa de moda establecida desde hace décadas decide dar el paso hacia la perfumería, un sector donde la competencia de las grandes casas de lujo y de los grupos de belleza especializados es feroz. Al apostar por un discurso de sobriedad e interioridad en lugar de la ostentación, Max Mara parece querer distinguirse menos por la audacia olfativa que por la coherencia con su propio vestuario. Queda por ver si esta apuesta por la contención, que hizo el éxito del 101801 durante décadas, sabrá convencer a un mercado del perfume donde la estela, por su parte, nunca permanece invisible mucho tiempo.
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