Al convertirse en Global Cruises Partner de la 38.ª America’s Cup, que se celebrará en Nápoles en 2027, MSC Cruceros prosigue una estrategia de alianzas deportivas que reafirma sus raíces mediterráneas.
Hay alianzas que obedecen ante todo a un cálculo de marketing, y otras que parecen retomar una evidencia geográfica. El nuevo acuerdo entre MSC Cruceros y la America’s Cup pertenece sin duda a ambas categorías a la vez: al convertirse en «Global Cruises Partner» de la 38.ª edición de la competición náutica más antigua del mundo, creada en 1851, que se celebrará en Nápoles en 2027, la compañía ginebrina retoma sus raíces mediterráneas a la vez que obtiene visibilidad mundial.
El acuerdo abarca la totalidad del programa de la competición, desde las regatas preliminares hasta las pruebas de la Youth y la Women’s America’s Cup, pasando por las regatas de selección de los aspirantes hasta las finales. «Esta alianza permite a MSC Cruceros incorporarse a uno de los escenarios más emblemáticos del deporte internacional, en el momento en que la America’s Cup regresa al Mediterráneo, a Nápoles», resume Pierfrancesco Vago, presidente ejecutivo de la compañía. Una manera, para la marca, de asociar su imagen a valores que ya reivindica para su propia flota: innovación, precisión, espíritu de equipo y pasión por el mar.
Este nuevo acuerdo no surge de la nada: en 2024, Explora Journeys, la marca de cruceros de lujo de la misma División de Cruceros del grupo MSC, fue Global Partner de la 37.ª America’s Cup en Barcelona, junto a Emirates Team New Zealand. MSC Cruceros inscribe así esta alianza en una estrategia más amplia de visibilidad deportiva, que ya incluye su condición de Global Partner de la Fórmula 1, de socio premium del BWT Alpine Formula One Team y de socio principal oficial del Tudor Pro Cycling Team: una cartera que atraviesa varias disciplinas deportivas en lugar de concentrarse en un solo universo.
Para Marzio Perrelli, CEO de America’s Cup Partnership, este acercamiento responde tanto a la imagen como a una proximidad de valores: «MSC Cruceros es un valioso socio mundial para la America’s Cup […] Socio prestigioso, MSC Cruceros comparte nuestros valores y mantiene, como nosotros, un profundo vínculo con el mar. Esta cercanía ofrece todas las condiciones para construir una relación duradera». Una declaración que, más allá de la fórmula convenida, subraya hasta qué punto la competición náutica busca también, por su parte, consolidar alianzas a largo plazo en lugar de patrocinios puntuales.
El regreso de la competición al Mediterráneo tras la edición de Barcelona constituye asimismo una señal fuerte para todo el ecosistema turístico y deportivo de la región: Nápoles, ciudad portuaria histórica, se convierte así en el escenario de un evento que debería atraer a un público internacional mucho más allá de los apasionados de la vela, y del que MSC Cruceros pretende claramente beneficiarse para instalar su marca en el imaginario colectivo de la competición náutica.
Queda por ver cómo se traducirá concretamente para los pasajeros esta alianza entre transatlánticos y veleros de alto rendimiento de clase AC75 con foils, más allá del símbolo, siempre fácil de exhibir, de una pasión común por el Mediterráneo, mar que acogerá en 2027 tanto los foils más rápidos del mundo de la vela como los mayores transatlánticos del grupo MSC.
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