Αφού κατέκτησε τα κοινωνικά δίκτυα, το eyemaxxing επιβάλλεται ως η νέα προσέγγιση ομορφιάς που φέρνει το βλέμμα στο προσκήνιο. Η αρχή του: να στηρίζεται στη θεωρία των χρωμάτων για να επιλέγει αποχρώσεις που έρχονται σε αντίθεση με την ίριδα ή τη συμπληρώνουν φυσικά, αντί να ακολουθεί τυφλά τους μοντέρνους τόνους της στιγμής.
Στο TikTok και το Instagram, η τάση διαδόθηκε αρχικά με τη μορφή σύντομων οδηγών, όπου κάθε δημιουργός πρότεινε τον δικό του πίνακα αντιστοίχισης ανάμεσα στο χρώμα της ίριδας και την προτεινόμενη παλέτα. Πέρα όμως από το φαινόμενο της μόδας, ο μηχανισμός αυτός επαναλαμβάνει μια λογική γνωστή στους επαγγελματίες του μακιγιάζ: τη λογική της χρωματικής αντίθεσης, όπου μια απόχρωση συμπληρωματική προς το φυσικό χρώμα του ματιού τονίζει οπτικά την ένταση του, ενώ μια απόχρωση υπερβολικά κοντινή τείνει, αντίθετα, να την εξασθενεί.
Ο ίδιος ο όρος, συνδυασμός του « eye » με την κατάληξη « maxxing » που διαδόθηκε από τις τάσεις αισθητικής βελτιστοποίησης στα κοινωνικά δίκτυα, προδίδει την ψηφιακή του προέλευση. Πίσω όμως από το νεολογισμό κρύβεται μια αρκετά παλιά αρχή οπτικής σύνθεσης: η θεωρία των χρωμάτων, που εδώ και καιρό διέπει τη ζωγραφική, τη μόδα και το σχέδιο, και που το eyemaxxing μεταφέρει απευθείας στο βλέφαρο, στηριζόμενο σε αποχρώσεις που έρχονται σε αντίθεση με το χρώμα του ματιού ή το συμπληρώνουν φυσικά, ώστε να αναδείξει όλη του την ένταση. Η φιλοσοφία αυτή, που ανέπτυξε ο Mario Dedivanovic στο πλαίσιο συνεργασιών με προσωπικότητες υψηλής δημοσιότητας, βασίζεται στην ιδέα ότι η τεχνική εφαρμογής μετρά όσο και η επιλογή της ίδιας της απόχρωσης: ένα σωστό χρώμα, κακά εφαρμοσμένο, δεν θα παραγάγει ποτέ το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα.
Η προσέγγιση αυτή απηχεί την εμπειρογνωμοσύνη του Mario Dedivanovic, make-up artist διεθνούς φήμης και ιδρυτή της μάρκας Makeup By Mario, του οποίου η δουλειά στηρίζεται εδώ και πάντα στην τέχνη της ανάδειξης των φυσικών χαρακτηριστικών μέσω του χρώματος, της υφής και της τεχνικής, και όχι μέσω της μεταμόρφωσης. Η μάρκα του προτείνει μια γκάμα προϊόντων για το βλέμμα — κρεμώδεις σκιές ματιών, μολύβια και άλλες στοχευμένες φόρμουλες — σχεδιασμένων ώστε ο καθένας να προσαρμόζει την παλέτα του στο χρώμα της δικής του ίριδας, σε μια λογική όπου το μακιγιάζ γίνεται εργαλείο αποκάλυψης και όχι συγκάλυψης.
Η μετατόπιση αυτή από μια αισθητική της ενιαίας τάσης προς μια εξατομικευμένη προσέγγιση, βασισμένη σε ένα φυσικό δεδομένο που ανήκει στον καθένα και όχι σε ένα συλλογικό φαινόμενο μόδας, λέει κάτι για τη στιγμή που διανύει η σύγχρονη ομορφιά: έπειτα από χρόνια τυποποίησης που ώθησαν τα κοινωνικά δίκτυα, όπου οι ίδιες αποχρώσεις και οι ίδιες τεχνικές κυκλοφορούσαν αδιάκριτα από πρόσωπο σε πρόσωπο, το eyemaxxing προτείνει μια επιστροφή σε μια πιο προσωπική λογική, έστω κι αν αυτή η εξατομίκευση παραμένει κι εκείνη σε μεγάλο βαθμό διαδεδομένη και λαϊκοποιημένη από τις ίδιες πλατφόρμες που έκαναν επιτυχημένες τις τάσεις που ισχυρίζεται ότι ξεπερνά.
Τα προϊόντα Makeup By Mario που συνδέονται με την τάση αυτή διατίθενται αποκλειστικά στα Sephora, μια επιλογή διανομής που επιβεβαιώνει την εδραίωση της μάρκας στο επιλεκτικό δίκτυο και όχι στη μαζική διανομή. Μένει να δούμε αν το eyemaxxing, όπως τόσες τάσεις ομορφιάς που γεννήθηκαν στα δίκτυα προτού βρουν μετάφραση σε προϊόν, θα διατηρήσει την υπόσχεση της εξατομίκευσης όταν διαδοθεί σε μεγάλη κλίμακα, ή αν θα καταλήξει, όπως οι προκάτοχοί του, να τυποποιηθεί κι αυτό σε μια χούφτα χρωματικών συνδυασμών που θεωρούνται καθολικά κολακευτικοί.
Η αποκλειστικότητα αυτή στα Sephora εντάσσεται εξάλλου σε μια ευρύτερη στρατηγική διανομής της μάρκας, η οποία οικοδόμησε τη φήμη της πάνω στην επαγγελματική εγγύηση του ιδρυτή της προτού την επεκτείνει σε γκάμα για το ευρύ κοινό. Η πρόκληση, για τη Makeup By Mario όπως και για κάθε μάρκα που συνδέεται με μια viral τάση, θα είναι να κρατήσει ζωντανό το eyemaxxing πέρα από την αρχική κορύφωση της προσοχής που δημιούργησαν τα κοινωνικά δίκτυα.
Cette publication est également disponible en :
